{"id":5376,"date":"2026-08-15T20:00:00","date_gmt":"2026-08-15T20:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/yamuparkoti.com\/?p=5376"},"modified":"2026-08-08T03:08:26","modified_gmt":"2026-08-08T03:08:26","slug":"datenschutz-in-einzelhandelsmedien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/yamuparkoti.com\/de\/retail-media-privacy\/","title":{"rendered":"Der Werbedaten-Skandal: Einzelhandelsmedien und Datenschutz \ud83d\udce1"},"content":{"rendered":"

Mit der Online-Werbung ist etwas Stilles passiert.<\/p>\n

Der Tracking-Cookie, der Sie durch das Internet verfolgt hat, ist gr\u00f6\u00dftenteils verschwunden.<\/p>\n

Werbetreibende brauchten einen Ersatz. Gesch\u00e4fte hatten einen.<\/p>\n

Sie wussten genau, was ihre eingeloggten Kunden gekauft hatten.<\/p>\n

US-Werbetreibende werden voraussichtlich Geld ausgeben 71,09 Milliarden US-Dollar f\u00fcr Einzelhandelsmedien im Jahr 2026<\/strong>, von 60,32 Milliarden US-Dollar (Improvado, 2026).<\/p>\n

Das ist eine neue Werbebranche, aufgebaut aus den Tr\u00fcmmern einer alten. \ud83d\udce1<\/p>\n

\ud83e\uddfe Wichtigste Erkenntnisse auf einen Blick<\/h2>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Messen<\/th>\nFigur<\/th>\nQuelle<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Ausgaben f\u00fcr Einzelhandelsmedien in den USA, 2026<\/td>\n71,09 Milliarden US-Dollar<\/strong><\/td>\nImprovado (2026)<\/td>\n<\/tr>\n
Ausgaben f\u00fcr Einzelhandelsmedien in den USA, 2025<\/td>\n60,32 Milliarden US-Dollar<\/td>\nImprovado (2026)<\/td>\n<\/tr>\n
US-Wachstumsrate, 2026<\/td>\n+17.2%<\/strong><\/td>\nImprovado (2026)<\/td>\n<\/tr>\n
Zum Vergleich: Wachstum der Social-Media-Werbung<\/td>\nUnter 11 %<\/td>\nImprovado (2026)<\/td>\n<\/tr>\n
Weltweite Medienausgaben im Einzelhandel, 2025<\/td>\n184 Milliarden US-Dollar<\/td>\nImprovado (2026)<\/td>\n<\/tr>\n
Globale Prognose f\u00fcr 2030<\/td>\n\u00dcber 312 Milliarden US-Dollar<\/td>\nImprovado (2026)<\/td>\n<\/tr>\n
Konkurrierende Sch\u00e4tzungen f\u00fcr 2026<\/td>\n62 bis 203,9 Milliarden US-Dollar<\/strong><\/td>\nVariiert per Definition<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

\ud83c\udf6a Was sich tats\u00e4chlich ge\u00e4ndert hat<\/h2>\n

Zwanzig Jahre lang lief Werbung auf Cookies von Drittanbietern.<\/p>\n

Ein von einer Website gesetzter Cookie k\u00f6nnte Ihnen zu einer anderen folgen.<\/p>\n

So hat Sie eine Anzeige f\u00fcr Schuhe durch das Internet gejagt.<\/p>\n

Diese Cookies haben den Werbestapel weitgehend verlassen<\/strong> (Adtelligent, 2026).<\/p>\n

Browser haben sie blockiert. Die Aufsichtsbeh\u00f6rden rieten ihnen davon ab. Die Benutzer mochten sie nicht.<\/p>\n

Warum Werbetreibende in Panik gerieten<\/h3>\n

Sowohl das Targeting als auch die Messung hingen von dieser Nachverfolgung ab.<\/p>\n

Ohne sie l\u00e4sst sich nicht leicht erkennen, wer eine Anzeige gesehen und sp\u00e4ter gekauft hat.<\/p>\n

Werbung ohne Messung ist nur Ausgaben.<\/p>\n

Warum Gesch\u00e4fte die Antwort waren<\/h3>\n

Ein Einzelh\u00e4ndler muss Ihnen nicht durch das Internet folgen.<\/p>\n

Sie sind angemeldet. Sie befinden sich auf ihrer Website. Sie kaufen.<\/p>\n

Ihnen geh\u00f6rt das Signal, das Werbetreibende am meisten wollen: das, was Sie tats\u00e4chlich gekauft haben.<\/strong><\/p>\n

Dies nennt man First-Party-Daten, und die Datenschutzbestimmungen behandeln sie sehr unterschiedlich.<\/p>\n

\ud83d\udcc8 Das Wachstum im Kontext<\/h2>\n

Einzelhandelsmedien sind heute prozentual der am schnellsten wachsende gro\u00dfe Werbekanal.<\/p>\n

Die Ausgaben in den USA steigen im Jahr 2026 um 17,2 %, w\u00e4hrend die Werbung in den sozialen Medien um unter 11 % w\u00e4chst.<\/p>\n

\n

\ud83d\udcca Wachstum der US-Werbeausgaben nach Kanal, 2026<\/p>\n

\n\n\n17.2%<\/text>\nEinzelhandelsmedien<\/text>\n\n<11 %<\/text>\nSoziale Medien<\/text>\nQuelle: Branchenanalyse (2026).<\/text>\n<\/svg>\n<\/div>\n

Das Geld ist von irgendwoher gewandert<\/h3>\n

Werbebudgets wachsen selten so schnell wie die eines einzelnen Kanals.<\/p>\n

Die Einzelhandelsmedien nehmen also Anteile ein und erh\u00f6hen nicht nur ihre Ausgaben.<\/p>\n

Jeder Dollar kam hier aus der Suche, den sozialen Netzwerken oder der Anzeige.<\/strong><\/p>\n

Aus diesem Grund ist dieser Wandel f\u00fcr jeden, der online verkauft, von Bedeutung.<\/p>\n

Auch hier stimmen die Sch\u00e4tzungen nicht \u00fcberein<\/h3>\n

Sie werden Zahlen f\u00fcr 2026 von 62 bis 203,9 Milliarden US-Dollar sehen.<\/p>\n

Die Streuung h\u00e4ngt davon ab, ob es sich um eine Zahl aus den USA oder weltweit handelt und was als Einzelhandelsmedien gilt.<\/p>\n

Einige umfassen In-Store-Bildschirme. Einige enthalten nur Marktplatz-Suchanzeigen.<\/p>\n

\u00dcberpr\u00fcfen Sie wie beim Social Commerce die Definition, bevor Sie ein Angebot abgeben.<\/p>\n

\ud83d\udcb5 Der Aufstieg, Jahr f\u00fcr Jahr<\/h2>\n

Die Ausgaben f\u00fcr Einzelhandelsmedien in den USA stiegen in einem Jahr von 60,32 Milliarden US-Dollar auf 71,09 Milliarden US-Dollar (Improvado, 2026).<\/p>\n

Das sind fast 11 Milliarden US-Dollar an neuen Werbegeldern in zw\u00f6lf Monaten.<\/p>\n

\n

\ud83d\udcca Werbeausgaben f\u00fcr Einzelhandelsmedien in den USA<\/p>\n

\n\n\n\n$60.3B<\/text>\n2025<\/text>\n\n$71.1B<\/text>\n2026<\/text>\nQuelle: Improvado (2026). Ein Anstieg von 17,2 %.<\/text>\n<\/svg>\n<\/div>\n

Wo dieses Geld konzentriert ist<\/h3>\n

Den Gro\u00dfteil davon nehmen einige wenige, sehr gro\u00dfe Einzelh\u00e4ndler ab.<\/p>\n

Gr\u00f6\u00dfe ist hier wichtiger als in den meisten Werbem\u00e4rkten.<\/p>\n

Sie ben\u00f6tigen Millionen eingeloggter K\u00e4ufer, bevor sich die Daten verkaufen lassen.<\/strong><\/p>\n

Aus diesem Grund belohnen Einzelhandelsmedien zuerst die gr\u00f6\u00dften Player.<\/p>\n

Die zweite Welle<\/h3>\n

Mittelst\u00e4ndische Einzelh\u00e4ndler starten jetzt ihre eigenen Netzwerke.<\/p>\n

Viele werden Schwierigkeiten haben, weil Werbetreibende keine f\u00fcnfzig separaten Werbeplattformen wollen.<\/p>\n

Erwarten Sie eine Konsolidierung oder Aggregatoren, die mehrere gleichzeitig kaufen.<\/p>\n

\ud83c\udf0d Wie gro\u00df ist es weltweit?<\/h2>\n

Die weltweiten Medienausgaben im Einzelhandel beliefen sich im Jahr 2025 auf rund 184 Milliarden US-Dollar (Improvado, 2026).<\/p>\n

Prognosen gehen davon aus, dass es bis 2030 \u00fcber 312 Milliarden US-Dollar betragen wird.<\/p>\n

Das bedeutet ein Wachstum von etwa 11 % pro Jahr im betrachteten Zeitraum.<\/p>\n

\n

\ud83d\udcca Globale Einzelhandelsmedien: 2025 und die Prognose f\u00fcr 2030<\/p>\n

\n\n\n\n\n\n$184B<\/text>\n$312B+<\/text>\n2025<\/text>\n2030<\/text>\nQuelle: Improvado (2026). Impliziert etwa 11 % j\u00e4hrliches Wachstum.<\/text>\n<\/svg>\n<\/div>\n

Warum der globale Zinssatz niedriger ist als der US-Zinssatz<\/h3>\n

Der US-Markt liegt weiter vorne, daher spiegeln seine 17,2 % einen ausgereiften Kanal wider.<\/p>\n

Die globale Zahl bildet den Durchschnitt schneller und langsamer M\u00e4rkte zusammen.<\/p>\n

Eine Verlangsamung der Wachstumsrate ist normal und normalerweise ein Zeichen f\u00fcr einen echten Markt.<\/strong><\/p>\n

\ud83c\udfea Wie Retail Media tats\u00e4chlich funktioniert<\/h2>\n

Die Mechanik ist einfacher als der Fachjargon vermuten l\u00e4sst.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Formatieren<\/th>\nWie es aussieht<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Gesponserte Produktlisten<\/td>\nBezahlte Platzierung in den Suchergebnissen<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Schalten Sie Anzeigen auf der Website des H\u00e4ndlers ein<\/td>\nBanner auf Kategorieseiten<\/td>\n<\/tr>\n
Offsite-Targeting<\/td>\nDie Daten des Einzelh\u00e4ndlers wurden f\u00fcr die Ausrichtung auf andere Zwecke verwendet<\/td>\n<\/tr>\n
Digitale Bildschirme im Gesch\u00e4ft<\/td>\nWerbung am Regal oder an der Kasse<\/td>\n<\/tr>\n
E-Mail- und App-Platzierungen<\/td>\nGesponserte Slots in H\u00e4ndlernachrichten<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Die erste Reihe ist der Gro\u00dfteil des Geldes.<\/p>\n

Wenn Sie auf einem Marktplatz suchen, werden die besten Ergebnisse oft bezahlt.<\/strong><\/p>\n

Warum Marken daf\u00fcr bezahlen<\/h3>\n

Weil es genau zum Zeitpunkt des Kaufs sitzt.<\/p>\n

Wer bei einem H\u00e4ndler nach \u201eLaufschuhen\u201c sucht, st\u00f6bert nicht unt\u00e4tig herum.<\/p>\n

Sie w\u00e4hlen zwischen Optionen und haben eine Karte in Reichweite.<\/p>\n

Diese Absicht ist weitaus mehr wert als ein Banner auf einer Nachrichtenseite.<\/p>\n

Warum Einzelh\u00e4ndler es lieben<\/h3>\n

Die Werbemargen sind im Vergleich zum Verkauf von Waren enorm.<\/p>\n

Ein Supermarkt verdient ein paar Prozent mit Lebensmitteln.<\/p>\n

Werbeeinnahmen k\u00f6nnen zu um ein Vielfaches h\u00f6heren Margen f\u00fchren.<\/strong><\/p>\n

F\u00fcr Einzelh\u00e4ndler mit geringen Margen kann dies der profitabelste Teil des Gesch\u00e4fts sein.<\/p>\n

\u2696\ufe0f Der Datenschutzhandel, f\u00fcr den niemand gestimmt hat<\/h2>\n

Hier ist der Teil, \u00fcber den es sich lohnt, sorgf\u00e4ltig nachzudenken.<\/p>\n

Zur Verbesserung des Datenschutzes wurden Cookies von Drittanbietern entfernt.<\/p>\n

Sie wurden durch Daten ersetzt, die Einzelh\u00e4ndler bereits \u00fcber Ihre Eink\u00e4ufe besitzen.<\/p>\n

Das ist offensichtlich nicht privater. Es ist anders privat.<\/strong><\/p>\n

Warum es wohl besser ist<\/h3>\n

Die Daten verbleiben bei dem Unternehmen, bei dem Sie den Kauf get\u00e4tigt haben.<\/p>\n

Es gibt eine echte Beziehung, kein unsichtbares Netzwerk von Trackern.<\/p>\n

Die Regeln f\u00fcr First-Party-Daten sind klarer und die Einwilligung l\u00e4sst sich leichter finden.<\/p>\n

Warum es wohl schlimmer ist<\/h3>\n

Der Kaufverlauf ist aussagekr\u00e4ftiger als der Browserverlauf.<\/p>\n

Was Sie gekauft haben, sagt mehr \u00fcber Sie aus als das, was Sie angeschaut haben.<\/p>\n

Und Einzelh\u00e4ndler haben jetzt einen starken finanziellen Grund, mehr davon einzusammeln.<\/p>\n

Der Anreiz zur Nachverfolgung verschwand eher, als dass er verschwand.<\/strong><\/p>\n

Die ehrliche Zusammenfassung<\/h3>\n

Durch die Abschaffung von Cookies wurde eine Art der \u00dcberwachung eingeschr\u00e4nkt.<\/p>\n

Es entstand auch ein Markt, in dem Einkaufsdaten unmittelbar wertvoll wurden.<\/p>\n

Beide Aussagen sind wahr und die meisten Berichterstattungen berichten nur \u00fcber die erste.<\/p>\n

\ud83e\uddfc Reinr\u00e4ume: Der Begriff, den Sie immer wieder h\u00f6ren werden<\/h2>\n

Datenreinr\u00e4ume werden bei Einzelhandels-Medienvertr\u00e4gen zum Standard (Rockbot, 2026).<\/p>\n

Die Idee ist einfach, wenn man sie erst einmal erkl\u00e4rt.<\/p>\n

Zwei Unternehmen wollen Daten vergleichen, ohne sie herauszugeben.<\/p>\n

Wie sie funktionieren<\/h3>\n

Beide Seiten stellen Daten in eine kontrollierte Umgebung.<\/p>\n

Es werden zwar Abfragen durchgef\u00fchrt, aber keine Partei kann die Rohdatens\u00e4tze der anderen Partei extrahieren.<\/p>\n

Es werden nur aggregierte Ergebnisse ausgegeben.<\/p>\n

Es erm\u00f6glicht eine Messung ohne \u00dcbermittlung personenbezogener Daten.<\/strong><\/p>\n

Warum sie wichtig sind<\/h3>\n

Sie lassen eine Marke die Frage beantworten, mit der die Werbung schon immer zu k\u00e4mpfen hatte.<\/p>\n

Haben die Leute, die diese Anzeige gesehen haben, das Produkt tats\u00e4chlich gekauft?<\/p>\n

Ohne Reinr\u00e4ume muss diese Frage standort\u00fcbergreifend verfolgt werden.<\/p>\n

Die Grenzen<\/h3>\n

Reinr\u00e4ume sind teuer und komplex im Betrieb.<\/p>\n

Sie bevorzugen gro\u00dfe Werbetreibende und gro\u00dfe Einzelh\u00e4ndler.<\/p>\n

Kleine Verk\u00e4ufer profitieren nur dann von den Vorteilen, wenn ihre Plattform sie bietet.<\/p>\n

\ud83d\uded2 Was das bedeutet, wenn Sie auf Marktpl\u00e4tzen verkaufen<\/h2>\n

F\u00fcr kleine Verk\u00e4ufer sind Einzelhandelsmedien keine Chance. Es ist ein Kostenfaktor.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Effect<\/th>\nWas es f\u00fcr Sie bedeutet<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Top-Ergebnisse werden bezahlt<\/td>\nDie organische Sichtbarkeit nimmt ab<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Mitbewerber bieten zu Ihren Bedingungen<\/td>\nIhre Markensuchen werden abgefangen<\/td>\n<\/tr>\n
Werbung wird fast zur Pflicht<\/td>\nEffektive Geb\u00fchrenerh\u00f6hung<\/td>\n<\/tr>\n
Gro\u00dfe Marken \u00fcberbieten kleine<\/td>\nDie Kosten steigen mit der Zeit<\/td>\n<\/tr>\n
Der Datenvorteil liegt bei der Plattform<\/td>\nDu siehst weniger als sie<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Die dritte Reihe ist diejenige, die Ihre Wirtschaftslage ver\u00e4ndert.<\/p>\n

Wenn eine bezahlte Platzierung erforderlich ist, um gesehen zu werden, fungiert dies als h\u00f6here Provision.<\/strong><\/p>\n

Was ist dagegen zu tun?<\/h3>\n

Berechnen Sie Ihre tats\u00e4chlichen Verkaufskosten auf einem Marktplatz.<\/p>\n

Ber\u00fccksichtigen Sie Provision, Erf\u00fcllungsgeb\u00fchren und Werbung.<\/p>\n

Viele Verk\u00e4ufer stellen fest, dass der tats\u00e4chliche Preis weit \u00fcber der Gesamtprovision liegt.<\/p>\n

Unser Leitfaden f\u00fcr Software f\u00fcr Kleinunternehmen<\/a> umfasst die Nachverfolgung dieser Kosten.<\/p>\n

Es spricht daf\u00fcr, einen eigenen Kanal zu besitzen<\/h3>\n

Das ist das strategische Argument, das dem Ganzen zugrunde liegt.<\/p>\n

Auf Ihrer eigenen Website speichern Sie die Erstanbieterdaten.<\/p>\n

Sie behalten auch die Kundenbeziehung und die E-Mail-Adresse.<\/p>\n

Die Einzelhandelsmedien pl\u00e4dieren st\u00e4rker als je zuvor f\u00fcr einen Direktkanal.<\/strong><\/p>\n

\ud83d\udd10 Das Datenrisiko, das niemand erw\u00e4hnt<\/h2>\n

Einzelhandelsmedien belohnen mit mehr Kundendaten. Das hat seinen Preis.<\/p>\n

Bei den von Ihnen gespeicherten Daten handelt es sich um Daten, die verletzt werden k\u00f6nnen.<\/p>\n

Der durchschnittliche Versto\u00df kostet jetzt 4,99 Millionen US-Dollar, ein Anstieg von 12 % pro Jahr (IBM, 2026).<\/p>\n

Ein Einzelhandelsmedienunternehmen ist von Natur aus eine gro\u00dfe Kundendatenbank.<\/strong><\/p>\n

Warum das direkt zusammenh\u00e4ngt<\/h3>\n

Der Werbewert ergibt sich aus detaillierten Kaufhistorien.<\/p>\n

Detaillierte Kaufhistorien sind genau das, was Angreifer wollen.<\/p>\n

Derselbe Verm\u00f6genswert, mit dem Werbeeinnahmen erzielt werden, f\u00fchrt zu einer Gef\u00e4hrdung durch Sicherheitsverletzungen.<\/p>\n

Unser breach cost analysis<\/a> deckt, was diese Exposition kostet.<\/p>\n

Die Haltespannung<\/h3>\n

Eine gute Sicherheitspraxis besagt, dass Sie Daten l\u00f6schen sollten, die Sie nicht mehr ben\u00f6tigen.<\/p>\n

Die \u00d6konomie der Einzelhandelsmedien besagt, dass man alles behalten sollte, weil die Geschichte das Targeting verbessert.<\/p>\n

Diese beiden Anreize weisen in entgegengesetzte Richtungen.<\/strong><\/p>\n

Die meisten Unternehmen l\u00f6sen dieses Spannungsverh\u00e4ltnis zugunsten des Umsatzes.<\/p>\n

\ud83c\udfdb\ufe0f Was die Aufsichtsbeh\u00f6rden beobachten<\/h2>\n

Drei Bereiche ziehen die Aufmerksamkeit auf sich und jeder k\u00f6nnte den Markt neu gestalten.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Sorge<\/th>\nWas wird untersucht<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Selbstbevorzugung<\/td>\nBevorzugen Plattformen ihre eigenen Produkte?<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Anzeigentransparenz<\/td>\nIst die bezahlte Platzierung deutlich gekennzeichnet?<\/td>\n<\/tr>\n
Kaufdatennutzung<\/td>\nWar die Einwilligung sinnvoll?<\/td>\n<\/tr>\n
Marktmacht<\/td>\nK\u00f6nnen Verk\u00e4ufer realistischerweise aussteigen?<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Die letzte Zeile ist die sch\u00e4rfste Frage.<\/p>\n

Wenn Werbung tats\u00e4chlich sichtbar sein muss, ist sie dann wirklich optional?<\/p>\n

Regulierungsbeh\u00f6rden neigen dazu, genau hinzusehen, sobald eine Wahl keine Wahl mehr ist.<\/strong><\/p>\n

Warum dies ein echtes Risiko f\u00fcr Prognosen darstellt<\/h3>\n

Die meisten Prognosen gehen davon aus, dass die geltenden Regeln fortbestehen.<\/p>\n

Eine Entscheidung \u00fcber Selbstbevorzugung oder Zustimmung k\u00f6nnte die Wirtschaftslage schnell ver\u00e4ndern.<\/p>\n

Das ist in keiner der hier zitierten Wachstumsprognosen eingepreist.<\/p>\n

Was Verk\u00e4ufer dagegen tun sollten<\/h3>\n

Bauen Sie kein Gesch\u00e4ft auf, das nur nach den Bedingungen einer Plattform funktioniert.<\/p>\n

Halten Sie einen direkten Kanal am Leben, auch wenn er kleiner ist.<\/p>\n

Das ist Versicherung, kein Idealismus.<\/p>\n

\ud83d\udcca Wo die Zahlen rutschig werden<\/h2>\n

Einzelhandelsmedienstatistiken erfordern die gleiche Skepsis wie jede schnell wachsende Kategorie.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Frage<\/th>\nWarum es die Nummer \u00e4ndert<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
USA oder global?<\/td>\nUngef\u00e4hr ein dreifacher Unterschied<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Sind In-Store-Bildschirme enthalten?<\/td>\nF\u00fcgt erheblich hinzu<\/td>\n<\/tr>\n
Nur Marktplatzanzeigen oder alle Einzelh\u00e4ndler?<\/td>\nGro\u00dfe Wirkung<\/td>\n<\/tr>\n
Bruttoausgaben oder Nettoeinnahmen?<\/td>\nAgenturgeb\u00fchren inklusive oder nicht<\/td>\n<\/tr>\n
Wer hat es ver\u00f6ffentlicht?<\/td>\nWerbeplattformen profitieren von gro\u00dfen Zahlen<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Die letzte Zeile trifft hier ungew\u00f6hnlich stark zu.<\/p>\n

Ein Gro\u00dfteil der Einzelhandelsmedienforschung wird von Unternehmen ver\u00f6ffentlicht, die Einzelhandelsmediendienste anbieten.<\/p>\n

Die Anzahl und das Verkaufsargument stammen oft von derselben Organisation.<\/strong><\/p>\n

Was gut etabliert ist<\/h3>\n

Trotz der Verbreitung ist die Richtung nicht umstritten.<\/p>\n

Einzelhandelsmedien wachsen schneller als soziale Werbung und Suchmaschinenwerbung.<\/p>\n

Sein Wachstum wird durch Datenschutz\u00e4nderungen und durch Daten zu Kaufabsichten vorangetrieben.<\/p>\n

Diese Schlussfolgerungen gelten f\u00fcr alle Quellen.<\/p>\n

\ud83d\udd2e Wohin das als n\u00e4chstes f\u00fchrt<\/h2>\n

Die weltweiten Ausgaben beliefen sich im Jahr 2025 auf rund 184 Milliarden US-Dollar, wobei die Prognosen bis 2030 bei \u00fcber 312 Milliarden US-Dollar liegen.<\/p>\n

Das bedeutet ein j\u00e4hrliches Wachstum von etwa 11 % \u00fcber einen Zeitraum von f\u00fcnf Jahren.<\/p>\n

Beachten Sie, dass dies langsamer ist als die f\u00fcr 2026 erwarteten 17,2 %.<\/p>\n

Warum sich die Prognose verlangsamt<\/h3>\n

Schnelles Wachstum aus einer neuen Kategorie verlangsamt sich immer.<\/p>\n

Die einfachen Budgetverschiebungen erfolgen zuerst.<\/p>\n

Eine Prognose, die sich im Laufe der Zeit verlangsamt, ist in der Regel glaubw\u00fcrdiger als eine, bei der dies nicht der Fall ist.<\/strong><\/p>\n

Gerade Prognosen eines sehr hohen Wachstums sollten Verdacht erregen.<\/p>\n

Was k\u00f6nnte das Bild ver\u00e4ndern?<\/h3>\n

Die Regulierung ist die gr\u00f6\u00dfte Variable.<\/p>\n

Wenn die Regeln zur Verwendung von Kaufdaten strenger werden, wird das Modell schwieriger.<\/p>\n

Wettbewerbsaufsichtsbeh\u00f6rden pr\u00fcfen auch, ob Plattformen ihre eigenen Produkte bevorzugen.<\/p>\n

Beide Risiken sind in den meisten Prognosen nicht eingepreist.<\/p>\n

\ud83e\udded Was Werbetreibende eigentlich tun sollten<\/h2>\n

Drei praktische Schlussfolgerungen, unabh\u00e4ngig von der Gr\u00f6\u00dfe.<\/p>\n

Messen Sie Inkrementalit\u00e4t, nicht Attribution.<\/strong> Fragen Sie, ob die Anzeige den Verkauf ausgel\u00f6st hat.<\/p>\n

Einzelhandelsmedienberichte sehen zum Teil deshalb hervorragend aus, weil sie Menschen erfassen, die bereits kaufen.<\/p>\n

Jemand, der auf einem Marktplatz nach Ihrer Marke sucht, w\u00fcrde wahrscheinlich sowieso kaufen.<\/p>\n

Das Inkrementalit\u00e4tsproblem erkl\u00e4rt<\/h3>\n

Stellen Sie sich vor, Sie zahlen daf\u00fcr, Werbung f\u00fcr Leute zu machen, die bereits zu Ihrer Kasse gehen.<\/p>\n

Die angegebene Conversion-Rate w\u00e4re hervorragend.<\/p>\n

Der tats\u00e4chliche Mehrumsatz w\u00fcrde nahe Null liegen.<\/p>\n

Das ist das zentrale Messrisiko in Handelsmedien.<\/strong><\/p>\n

Warum Plattformen so gute Ergebnisse melden<\/h3>\n

Sie messen, was passiert, nachdem jemand eine Anzeige gesehen hat.<\/p>\n

Sie k\u00f6nnen ohnehin nicht einfach absch\u00e4tzen, was passiert w\u00e4re.<\/p>\n

Das ist keine T\u00e4uschung. Es handelt sich um ein wirklich schwieriges Messproblem.<\/p>\n

Aber es bedeutet, dass die gemeldeten Renditen fast immer schmeichelhaft sind.<\/strong><\/p>\n

Behandeln Sie die von der Plattform gemeldete Leistung als Obergrenze.<\/p>\n

So testen Sie es g\u00fcnstig<\/h3>\n

Pausieren Sie eine Kampagne f\u00fcr zwei Wochen. Beobachten Sie den Gesamtumsatz, nicht die Kampagnenverk\u00e4ufe.<\/p>\n

Wenn sich der Gesamtumsatz kaum ver\u00e4nderte, erfassten die Anzeigen die bestehende Nachfrage.<\/p>\n

Nur sehr wenige Werbetreibende f\u00fchren diesen Test durch, da die Antwort oft unbequem ist.<\/p>\n

\ud83e\uddfe Ein praktisches Beispiel: Was Einzelhandelsmedien einen Verk\u00e4ufer wirklich kosten<\/h2>\n

Abstractgeb\u00fchren sind leicht zu untersch\u00e4tzen. Hier ist die Arithmetik.<\/p>\n

Nehmen Sie einen Verk\u00e4ufer mit einem j\u00e4hrlichen Marktplatzumsatz von 100.000 US-Dollar.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Kosten<\/th>\nTypischer Tarif<\/th>\nBetrag<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Marktplatzprovision<\/td>\n15%<\/td>\n$15,000<\/td>\n<\/tr>\n
Erf\u00fcllungsgeb\u00fchren<\/td>\n10%<\/td>\n$10,000<\/td>\n<\/tr>\n
Werbung, um sichtbar zu bleiben<\/td>\n8%<\/strong><\/td>\n$8,000<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Gesamtkosten des Kanals<\/td>\n33%<\/strong><\/td>\n$33,000<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Die Hauptprovision betrug 15 %.<\/p>\n

Die tats\u00e4chlichen Verkaufskosten lagen bei etwa einem Drittel des Umsatzes.<\/strong><\/p>\n

Warum Werbung schleichend nach oben geht<\/h3>\n

Die Ausschreibung ist wettbewerbsf\u00e4hig. Je mehr Verk\u00e4ufer Werbung machen, desto h\u00f6her ist der Preis f\u00fcr die Sichtbarkeit.<\/p>\n

Verk\u00e4ufer, die nicht bieten, verlieren ihre Platzierung gegen\u00fcber denjenigen, die dies tun.<\/p>\n

Das Ergebnis ist ein langsamer, struktureller Kostenanstieg.<\/p>\n

Das bedeutet nicht, dass sich jemand schlecht benimmt. So funktionieren Auktionen.<\/p>\n

Der Vergleich lohnt sich<\/h3>\n

Berechnen Sie die gleiche Summe f\u00fcr Ihren eigenen Direktkanal.<\/p>\n

Ber\u00fccksichtigen Sie Zahlungsgeb\u00fchren, Hosting und das erforderliche Marketing, um Traffic zu generieren.<\/p>\n

Viele Verk\u00e4ufer finden, dass der Direktverkauf g\u00fcnstiger ist, als sie angenommen haben, wenn man die Werbekosten ber\u00fccksichtigt.<\/p>\n

Unser ecommerce growth analysis<\/a> deckt das breitere Marktbild ab (U.S. Census Bureau, 2026).<\/p>\n

\ud83d\udcc9 Was mit der verbleibenden Werbung passiert ist<\/h2>\n

Einzelhandelsmedien wuchsen, indem sie Budget von woanders bezogen.<\/p>\n

Wenn Sie verstehen, wo, k\u00f6nnen Sie vorhersagen, was als n\u00e4chstes passiert.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Channel<\/th>\nWhat changed<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Display-Werbung<\/td>\nAm st\u00e4rksten vom Cookie-Verlust betroffen<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Soziale Werbung<\/td>\nImmer noch wachsend, aber unter 11 %<\/td>\n<\/tr>\n
Suchmaschinenwerbung<\/td>\nBelastbar \u2013 bereits absichtsbasiert<\/td>\n<\/tr>\n
Einzelhandelsmedien<\/td>\nDen Wandel absorbieren<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Beachten Sie, welcher Kanal gehalten hat.<\/p>\n

Die Suche \u00fcberlebte, weil sie nie stark vom Cross-Site-Tracking abhing.<\/p>\n

Kan\u00e4le, die eher auf Absicht als auf \u00dcberwachung basieren, waren am wenigsten betroffen.<\/strong><\/p>\n

Die Lektion darunter<\/h3>\n

Werbung, die funktioniert, weil jemand aktiv hinschaut, ist langlebig.<\/p>\n

Werbung, die funktioniert, weil man jemandem folgt, ist fragil.<\/p>\n

Die Datenschutzbestimmungen werden sich weiter versch\u00e4rfen. Absichtsbasierte Kan\u00e4le werden weiterhin gewinnen.<\/p>\n

Was das f\u00fcr Kleinverk\u00e4ufer bedeutet<\/h3>\n

Konzentrieren Sie sich darauf, auffindbar zu sein, wenn jemand nach dem sucht, was Sie verkaufen.<\/p>\n

Das ist g\u00fcnstiger und nachhaltiger als jede Targeting-Strategie.<\/p>\n

Dies ist auch der einzige Vorteil, der nicht von den Regeln einer Plattform abh\u00e4ngt.<\/p>\n

\ud83d\udeab Was diese Daten Ihnen nicht sagen<\/h2>\n

Es beweist nicht, dass Einzelhandelsmedien besser funktionieren.<\/strong> Die gemeldeten R\u00fccksendungen umfassen die bestehende Nachfrage.<\/p>\n

Es wird nicht gekl\u00e4rt, ob sich die Privatsph\u00e4re verbessert hat.<\/strong> Eine Form der Nachverfolgung l\u00f6ste eine andere ab.<\/p>\n

Es ist stark US-gewichtet.<\/strong> Andere M\u00e4rkte befinden sich in einem anderen Stadium.<\/p>\n

Vieles davon ist vom Anbieter ver\u00f6ffentlicht.<\/strong> Verk\u00e4ufer von Einzelhandelsmedien ver\u00f6ffentlichen die Gr\u00f6\u00dfe der Einzelhandelsmedien.<\/p>\n

Es kann das Kontrafaktische nicht erkennen.<\/strong> Niemand wei\u00df, was diese Budgets anderswo verdient h\u00e4tten.<\/p>\n

\ud83c\udfc1 Die Kurzfassung<\/h2>\n

Cookies von Drittanbietern verschwanden weitgehend und Werbung ben\u00f6tigte neue Targeting-Daten.<\/p>\n

Einzelh\u00e4ndler hatten den besten verf\u00fcgbaren Ersatz: das, was ihre Kunden tats\u00e4chlich kauften.<\/p>\n

Die Ausgaben f\u00fcr Einzelhandelsmedien in den USA erreichen im Jahr 2026 etwa 71,09 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 17,2 % entspricht.<\/p>\n

Social Advertising w\u00e4chst unter 11 %, daher verschieben sich die Budgets.<\/p>\n

F\u00fcr gro\u00dfe Marken ist dies ein neuer Kanal. F\u00fcr Kleinverk\u00e4ufer ist es mit steigenden Kosten verbunden, sichtbar zu sein.<\/strong><\/p>\n

Und die Datenschutzgeschichte ist komplizierter als es scheint.<\/p>\n

Die \u00dcberwachung endete nicht. Es bewegte sich an einen Ort mit einer besseren rechtlichen Grundlage und einem st\u00e4rkeren Gesch\u00e4ftsszenario.<\/p>\n

Das ist es wert, klar und deutlich gesagt zu werden, denn das \u00fcbliche Erz\u00e4hlen ist einfacher.<\/p>\n

Cookies waren schlecht, sie verschwanden, die Privatsph\u00e4re wurde verbessert.<\/p>\n

Was tats\u00e4chlich passiert ist, ist, dass die Daten n\u00e4her an die Kasse ger\u00fcckt sind.<\/strong><\/p>\n

Ob das besser ist, h\u00e4ngt davon ab, wozu Privatsph\u00e4re Ihrer Meinung nach dient. \ud83d\udce1<\/p>\n

\u2753 H\u00e4ufig gestellte Fragen<\/h2>\n

Was sind Retail-Medien?<\/h3>\n

Von Einzelh\u00e4ndlern auf ihren eigenen Websites, Apps und Stores verkaufte Werbung, gezielt anhand der Kaufdaten ihrer eigenen Kunden.<\/p>\n

Wie gro\u00df sind Handelsmedien im Jahr 2026?<\/h3>\n

Die US-Ausgaben werden voraussichtlich rund 71,09 Milliarden US-Dollar betragen, was einem Anstieg von 17,2 % entspricht. Globale Zahlen weichen je nach Definition stark voneinander ab.<\/p>\n

Warum w\u00e4chst es so schnell?<\/h3>\n

Drittanbieter-Cookies sind weitgehend aus dem Werbestapel verschwunden, und Einzelh\u00e4ndler verf\u00fcgen \u00fcber Kaufdaten von Erstanbietern, die sie ersetzen.<\/p>\n

Sind Einzelhandelsmedien besser f\u00fcr den Datenschutz?<\/h3>\n

Es ist eher anders als eindeutig besser. Die Daten verbleiben bei dem von Ihnen ausgew\u00e4hlten Unternehmen, die Kaufhistorie ist jedoch aussagekr\u00e4ftiger als die Browserhistorie.<\/p>\n

Was ist ein Datenreinraum?<\/h3>\n

Eine kontrollierte Umgebung, in der zwei Unternehmen kombinierte Daten messen k\u00f6nnen, ohne die Rohdaten des anderen zu extrahieren.<\/p>\n

Sind Einzelhandelsmedien gut f\u00fcr Kleinverk\u00e4ufer?<\/h3>\n

Normalerweise handelt es sich um Kosten. Da bezahlte Platzierungen die besten Ergebnisse erzielen, wird Werbung notwendig, um sichtbar zu bleiben.<\/p>\n

Woher wei\u00df ich, ob meine Einzelhandelsmedienanzeigen funktionieren?<\/h3>\n

Testen Sie die Inkrementalit\u00e4t. Pausieren Sie eine Kampagne und beobachten Sie die Gesamtverk\u00e4ufe statt der \u00fcber die Kampagne gemeldeten Verk\u00e4ufe.<\/p>\n

Warum variieren die ver\u00f6ffentlichten Zahlen so stark?<\/h3>\n

Ob die Zahl US- oder global ist und ob In-Store-Screens und Off-Site-Targeting enthalten sind.<\/p>\n

Was kosten Handelsmedien einen Verk\u00e4ufer wirklich?<\/h3>\n

Mehr als die Hauptprovision. Eine Provision von 15 % plus 10 % Erf\u00fcllung plus 8 % Werbung entspricht 33 % der Kanalkosten.<\/p>\n

Warum hat Suchmaschinenwerbung den Cookie-Verlust \u00fcberstanden?<\/h3>\n

Weil es bereits absichtsbasiert war. Jemand, der sucht, sagt Ihnen, was er will, ohne dass er verfolgt werden muss (Adtelligent, 2026).<\/p>\n

Ist die Speicherung weiterer Kundendaten mit Risiken verbunden?<\/h3>\n

Ja. Der durchschnittliche Versto\u00df kostet 4,99 Millionen US-Dollar (IBM, 2026), und Einzelhandelsmedien funktionieren, indem sie detaillierte Kaufhistorien f\u00fchren.<\/p>\n

Worauf achten die Regulierungsbeh\u00f6rden?<\/h3>\n

Selbstpr\u00e4ferenz, Anzeigenkennzeichnung, Zustimmung zu Kaufdaten und ob Verk\u00e4ufer realistischerweise auf Werbung verzichten k\u00f6nnen.<\/p>\n

Sollte ich stattdessen direkt verkaufen?<\/h3>\n

Retail Media st\u00e4rkt diesen Fall, denn auf Ihrer eigenen Website behalten Sie die Daten, die Marge und die Kundenbeziehung.<\/p>\n

\ud83d\udcda Referenzen<\/h2>\n

Improvisiert. (2026). Top-Retail-Mediennetzwerke 2026: Rankings und Benchmarks<\/em>Abgerufen am 8. August 2026 von https:\/\/improvado.io\/blog\/top-retail-media-networks<\/a><\/p>\n

Rockbot. (2026). Einzelhandelsmedientrends 2026<\/em>Abgerufen am 8. August 2026 von https:\/\/blog.rockbot.com\/retail-media-trends-2026<\/a><\/p>\n

Adtelligent. (2026). Ausblick auf den Einzelhandelsmedienmarkt: Eckdaten und Wachstumsprognose<\/em>Abgerufen am 8. August 2026 von https:\/\/adtelligent.com\/blog\/retail-media-market-outlook\/<\/a><\/p>\n

US Census Bureau. (2026). Quartalsums\u00e4tze im Online-Einzelhandel: Erstes Quartal 2026<\/em>Abgerufen am 8. August 2026 von https:\/\/www.census.gov\/retail\/ecommerce.html<\/a><\/p>\n

IBM. (2026). Kosten eines Berichts \u00fcber Datenschutzverletzungen 2026<\/em>Abgerufen am 8. August 2026 von https:\/\/www.ibm.com\/reports\/data-breach<\/a><\/p>\n

Weiterf\u00fchrende Informationen auf dieser Website<\/h3>\n

Unser Social-Commerce-Analyse<\/a> wendet die gleiche Definitionspr\u00fcfung auf einen anderen umk\u00e4mpften Markt an. Die Beitrag zum E-Commerce-Wachstum<\/a> gibt den gr\u00f6\u00dferen Kontext und unseren breach cost analysis<\/a> deckt das Risiko ab, mehr Kundendaten zu speichern.<\/p>\n

\u00dcber diese Analyse<\/h3>\n

Einzelhandelsmedienforschung wird ungew\u00f6hnlich h\u00e4ufig von Unternehmen ver\u00f6ffentlicht, die Einzelhandelsmediendienste verkaufen, und dies wird im Text angegeben und nicht verborgen. W\u00e4hrend die Sch\u00e4tzungen f\u00fcr 2026 zwischen 62 und 203,9 Milliarden US-Dollar liegen, wird die Spanne angezeigt und die Gr\u00fcnde erl\u00e4utert. Die Zahlen wurden am 8. August 2026 \u00fcberpr\u00fcft.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Something quiet happened to online advertising. The tracking cookie that followed you around the web mostly went away. Advertisers needed […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5375,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"_kadence_starter_templates_imported_post":false,"footnotes":""},"categories":[200],"tags":[],"class_list":["post-5376","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-data-statistics"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/yamuparkoti.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5376","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/yamuparkoti.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/yamuparkoti.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/yamuparkoti.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/yamuparkoti.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5376"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/yamuparkoti.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5376\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5383,"href":"https:\/\/yamuparkoti.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5376\/revisions\/5383"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/yamuparkoti.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5375"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/yamuparkoti.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5376"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/yamuparkoti.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5376"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/yamuparkoti.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5376"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}