{"id":5376,"date":"2026-08-15T20:00:00","date_gmt":"2026-08-15T20:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/yamuparkoti.com\/?p=5376"},"modified":"2026-08-08T03:08:26","modified_gmt":"2026-08-08T03:08:26","slug":"privacidad-de-los-medios-minoristas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/yamuparkoti.com\/es\/retail-media-privacy\/","title":{"rendered":"La presi\u00f3n sobre los datos publicitarios: Medios de comunicaci\u00f3n minoristas y privacidad \ud83d\udce1"},"content":{"rendered":"

Algo silencioso sucedi\u00f3 con la publicidad online.<\/p>\n

La cookie de seguimiento que le segu\u00eda por la web pr\u00e1cticamente desapareci\u00f3.<\/p>\n

Los anunciantes necesitaban un reemplazo. Las tiendas ten\u00edan uno.<\/p>\n

Sab\u00edan exactamente lo que hab\u00edan comprado sus clientes registrados.<\/p>\n

Se prev\u00e9 que los anunciantes estadounidenses inviertan 71.090 millones de d\u00f3lares en medios minoristas en 2026<\/strong>, frente a 60.320 millones de d\u00f3lares (Improvado, 2026).<\/p>\n

Se trata de una nueva industria publicitaria, construida a partir de los restos de una antigua. \ud83d\udce1<\/p>\n

\ud83e\uddfe Principales conclusiones de un vistazo<\/h2>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Medida<\/th>\nCifra<\/th>\nFuente<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Gasto en medios minoristas de EE. UU., 2026<\/td>\n$71,09 mil millones<\/strong><\/td>\nImprovisaci\u00f3n (2026)<\/td>\n<\/tr>\n
Gasto en medios minoristas de EE. UU., 2025<\/td>\n$60,32 mil millones<\/td>\nImprovisaci\u00f3n (2026)<\/td>\n<\/tr>\n
Tasa de crecimiento de EE. UU., 2026<\/td>\n+17.2%<\/strong><\/td>\nImprovisaci\u00f3n (2026)<\/td>\n<\/tr>\n
Crecimiento de la publicidad en las redes sociales, a modo de comparaci\u00f3n.<\/td>\nPor debajo del 11%<\/td>\nImprovisaci\u00f3n (2026)<\/td>\n<\/tr>\n
Gasto mundial en medios minoristas, 2025<\/td>\n$184 mil millones<\/td>\nImprovisaci\u00f3n (2026)<\/td>\n<\/tr>\n
Proyecci\u00f3n global para 2030<\/td>\nM\u00e1s de 312 mil millones de d\u00f3lares<\/td>\nImprovisaci\u00f3n (2026)<\/td>\n<\/tr>\n
Estimaciones competitivas para 2026<\/td>\nEntre 62.000 y 203.900 millones de d\u00f3lares<\/strong><\/td>\nVar\u00eda por definici\u00f3n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

\ud83c\udf6a Lo que realmente cambi\u00f3<\/h2>\n

Durante veinte a\u00f1os, la publicidad se utiliz\u00f3 en cookies de terceros.<\/p>\n

Una cookie establecida por un sitio podr\u00eda seguirle a otro.<\/p>\n

As\u00ed fue como un anuncio de zapatos te persigui\u00f3 por Internet.<\/p>\n

Esas cookies han abandonado en gran medida la pila publicitaria.<\/strong> (Adtelligente, 2026).<\/p>\n

Los navegadores los bloquearon. Los reguladores los desanimaron. A los usuarios no les agradaron.<\/p>\n

Por qu\u00e9 los anunciantes entraron en p\u00e1nico<\/h3>\n

Tanto la focalizaci\u00f3n como la medici\u00f3n depend\u00edan de ese seguimiento.<\/p>\n

Sin \u00e9l, no se puede saber f\u00e1cilmente qui\u00e9n vio un anuncio y luego compr\u00f3.<\/p>\n

La publicidad sin medici\u00f3n es s\u00f3lo gasto.<\/p>\n

Por qu\u00e9 las tiendas fueron la respuesta<\/h3>\n

Un minorista no necesita seguirlo en la web.<\/p>\n

Has iniciado sesi\u00f3n. Est\u00e1s en su sitio. Est\u00e1s comprando.<\/p>\n

Poseen la se\u00f1al que m\u00e1s quieren los anunciantes: lo que usted realmente compr\u00f3.<\/strong><\/p>\n

Eso se llama datos de origen y las reglas de privacidad los tratan de manera muy diferente.<\/p>\n

\ud83d\udcc8 El Crecimiento, en Contexto<\/h2>\n

Los medios minoristas son ahora el principal canal publicitario de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento porcentualmente.<\/p>\n

El gasto en Estados Unidos aumentar\u00e1 un 17,2% en 2026, mientras que la publicidad en las redes sociales crecer\u00e1 por debajo del 11%.<\/p>\n

\n

\ud83d\udcca Crecimiento de la inversi\u00f3n publicitaria en EE. UU. por canal, 2026<\/p>\n

\n\n\n17.2%<\/text>\nMedios minoristas<\/text>\n\n<11%<\/text>\nredes sociales<\/text>\nFuente: an\u00e1lisis de la industria (2026).<\/text>\n<\/svg>\n<\/div>\n

El dinero se movi\u00f3 de alguna parte.<\/h3>\n

Los presupuestos publicitarios rara vez crecen tan r\u00e1pido como los de cualquier canal.<\/p>\n

As\u00ed que los medios minoristas est\u00e1n ganando participaci\u00f3n, no s\u00f3lo aumentando el gasto.<\/p>\n

Cada d\u00f3lar aqu\u00ed provino de b\u00fasquedas, redes sociales o visualizaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

Por eso el cambio es importante para cualquiera que venda online.<\/p>\n

Las estimaciones tambi\u00e9n discrepan aqu\u00ed<\/h3>\n

Ver\u00e1 cifras para 2026 desde 62.000 millones de d\u00f3lares hasta 203.900 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n

La diferencia surge de si la cifra es estadounidense o global y de lo que se considera medio minorista.<\/p>\n

Algunos incluyen pantallas en la tienda. Algunos incluyen \u00fanicamente anuncios de b\u00fasqueda en el mercado.<\/p>\n

Al igual que con el comercio social, consulte la definici\u00f3n antes de cotizar.<\/p>\n

\ud83d\udcb5 El ascenso, a\u00f1o tras a\u00f1o<\/h2>\n

El gasto en medios minoristas de Estados Unidos pas\u00f3 de 60.320 millones de d\u00f3lares a 71.090 millones de d\u00f3lares en un a\u00f1o (Improvado, 2026).<\/p>\n

Esto supone casi 11.000 millones de d\u00f3lares de dinero nuevo para publicidad en doce meses.<\/p>\n

\n

\ud83d\udcca Inversi\u00f3n publicitaria en medios minoristas de EE. UU.<\/p>\n

\n\n\n\n$60.3B<\/text>\n2025<\/text>\n\n$71.1B<\/text>\n2026<\/text>\nFuente: Improvado (2026). Una subida del 17,2%.<\/text>\n<\/svg>\n<\/div>\n

\u00bfD\u00f3nde se concentra ese dinero?<\/h3>\n

Un peque\u00f1o n\u00famero de minoristas muy grandes se quedan con la mayor parte.<\/p>\n

La escala importa aqu\u00ed m\u00e1s que en la mayor\u00eda de los mercados publicitarios.<\/p>\n

Necesita millones de compradores registrados antes de que valga la pena vender los datos.<\/strong><\/p>\n

Es por eso que los medios minoristas premian primero a los actores m\u00e1s importantes.<\/p>\n

La segunda ola<\/h3>\n

Los minoristas medianos est\u00e1n lanzando ahora sus propias redes.<\/p>\n

Muchos tendr\u00e1n dificultades, porque los anunciantes no quieren cincuenta plataformas publicitarias distintas.<\/p>\n

Espere consolidaci\u00f3n o agregadores que compren varios a la vez.<\/p>\n

\ud83c\udf0d \u00bfQu\u00e9 tama\u00f1o tiene a nivel mundial?<\/h2>\n

El gasto mundial en medios minoristas fue de alrededor de 184 mil millones de d\u00f3lares en 2025 (Improvado, 2026).<\/p>\n

Las proyecciones lo sit\u00faan por encima de los 312 mil millones de d\u00f3lares para 2030.<\/p>\n

Eso implica aproximadamente un crecimiento anual del 11% durante el per\u00edodo.<\/p>\n

\n

\ud83d\udcca Medios minoristas globales: 2025 y la proyecci\u00f3n para 2030<\/p>\n

\n\n\n\n\n\n$184B<\/text>\n$312B+<\/text>\n2025<\/text>\n2030<\/text>\nFuente: Improvado (2026). Implica alrededor del 11% de crecimiento anual.<\/text>\n<\/svg>\n<\/div>\n

Por qu\u00e9 la tasa global es m\u00e1s baja que la tasa de EE. UU.<\/h3>\n

El mercado estadounidense est\u00e1 m\u00e1s adelantado, por lo que su 17,2% refleja un canal en maduraci\u00f3n.<\/p>\n

La cifra global promedia los mercados r\u00e1pidos y lentos juntos.<\/p>\n

Una desaceleraci\u00f3n de la tasa de crecimiento es normal y suele ser una se\u00f1al de un mercado real.<\/strong><\/p>\n

\ud83c\udfea C\u00f3mo funcionan realmente los medios minoristas<\/h2>\n

La mec\u00e1nica es m\u00e1s sencilla de lo que sugiere la jerga.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Formato<\/th>\nlo que parece<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Listados de productos patrocinados<\/td>\nUbicaci\u00f3n pagada en los resultados de b\u00fasqueda<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Mostrar anuncios en el sitio del minorista<\/td>\nBanners en p\u00e1ginas de categor\u00edas<\/td>\n<\/tr>\n
Orientaci\u00f3n fuera del sitio<\/td>\nDatos del minorista utilizados para orientar sus anuncios a otros lugares<\/td>\n<\/tr>\n
Pantallas digitales en tienda<\/td>\nAnuncios en el estante o en la caja<\/td>\n<\/tr>\n
Ubicaciones de correo electr\u00f3nico y aplicaciones<\/td>\nEspacios patrocinados en mensajes de minoristas<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

La primera fila es la mayor parte del dinero.<\/p>\n

Cuando busca en un mercado, los mejores resultados suelen ser pagos.<\/strong><\/p>\n

Por qu\u00e9 las marcas pagan por ello<\/h3>\n

Porque se sit\u00faa en el momento exacto de la compra.<\/p>\n

Alguien que busca en un minorista \u201czapatillas para correr\u201d no est\u00e1 navegando de brazos cruzados.<\/p>\n

Est\u00e1n eligiendo entre opciones, con una tarjeta al alcance.<\/p>\n

Esa intenci\u00f3n vale mucho m\u00e1s que un banner en un sitio de noticias.<\/p>\n

Por qu\u00e9 a los minoristas les encanta<\/h3>\n

Los m\u00e1rgenes publicitarios son enormes en comparaci\u00f3n con los de venta de productos.<\/p>\n

Un supermercado gana un peque\u00f1o porcentaje con los alimentos.<\/p>\n

Los ingresos por publicidad pueden generar m\u00e1rgenes muchas veces mayores.<\/strong><\/p>\n

Para los minoristas con m\u00e1rgenes bajos, esta puede ser la parte m\u00e1s rentable del negocio.<\/p>\n

\u2696\ufe0f El comercio de privacidad por el que nadie vot\u00f3<\/h2>\n

Aqu\u00ed est\u00e1 la parte en la que vale la pena pensar detenidamente.<\/p>\n

Se eliminaron las cookies de terceros para mejorar la privacidad.<\/p>\n

Lo que los reemplaz\u00f3 son los datos que los minoristas ya tienen sobre sus compras.<\/p>\n

Obviamente, eso no es m\u00e1s privado. Es diferentemente privado.<\/strong><\/p>\n

Por qu\u00e9 podr\u00eda decirse que es mejor<\/h3>\n

Los datos permanecen en la empresa a la que usted eligi\u00f3 comprar.<\/p>\n

Existe una relaci\u00f3n real, no una red invisible de rastreadores.<\/p>\n

Las reglas sobre datos propios son m\u00e1s claras y el consentimiento es m\u00e1s f\u00e1cil de localizar.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 podr\u00eda decirse que es peor?<\/h3>\n

El historial de compras es m\u00e1s revelador que el historial de navegaci\u00f3n.<\/p>\n

Lo que compraste dice m\u00e1s de ti que lo que miraste.<\/p>\n

Y los minoristas ahora tienen una fuerte raz\u00f3n financiera para recolectar m\u00e1s.<\/p>\n

El incentivo para realizar un seguimiento cambi\u00f3 en lugar de desaparecer.<\/strong><\/p>\n

El resumen honesto<\/h3>\n

La desactivaci\u00f3n de las cookies redujo un tipo de vigilancia.<\/p>\n

Tambi\u00e9n cre\u00f3 un mercado donde los datos de compras se volvieron directamente valiosos.<\/p>\n

Ambas afirmaciones son ciertas y la mayor\u00eda de la cobertura informa solo la primera.<\/p>\n

\ud83e\uddfc Salas Limpias: El T\u00e9rmino que Seguir\u00e1s Escuchando<\/h2>\n

Las salas limpias de datos se est\u00e1n convirtiendo en un est\u00e1ndar en los acuerdos de medios minoristas (Rockbot, 2026).<\/p>\n

La idea es sencilla una vez explicada.<\/p>\n

Dos empresas quieren comparar datos sin entreg\u00e1rselos.<\/p>\n

como funcionan<\/h3>\n

Ambas partes colocan los datos en un entorno controlado.<\/p>\n

Se realizan consultas en \u00e9l, pero ninguna de las partes puede extraer los registros sin procesar de la otra.<\/p>\n

S\u00f3lo salen resultados agregados.<\/p>\n

Permite realizar mediciones sin transferir datos personales.<\/strong><\/p>\n

Por qu\u00e9 son importantes<\/h3>\n

Permiten que una marca responda la pregunta con la que la publicidad siempre ha luchado.<\/p>\n

\u00bfLas personas que vieron este anuncio realmente compraron el producto?<\/p>\n

Sin salas limpias, esa pregunta necesita un seguimiento entre sitios.<\/p>\n

los limites<\/h3>\n

Las salas limpias son caras y complejas de gestionar.<\/p>\n

Favorecen a los grandes anunciantes y a los grandes minoristas.<\/p>\n

Los peque\u00f1os vendedores obtienen los beneficios s\u00f3lo si su plataforma se los proporciona.<\/p>\n

\ud83d\uded2 Qu\u00e9 significa esto si vende en Marketplaces<\/h2>\n

Para los peque\u00f1os vendedores, los medios minoristas no son una oportunidad. Es un costo.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Effect<\/th>\nLo que significa para ti<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Los mejores resultados se pagan<\/td>\nCae la visibilidad org\u00e1nica<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Los competidores ofertan seg\u00fan sus t\u00e9rminos<\/td>\nLas b\u00fasquedas de tu marca son interceptadas<\/td>\n<\/tr>\n
La publicidad se vuelve casi obligatoria<\/td>\nAumento efectivo de tarifas<\/td>\n<\/tr>\n
Las grandes marcas superan a las peque\u00f1as<\/td>\nLos costos aumentan con el tiempo<\/td>\n<\/tr>\n
La ventaja de los datos reside en la plataforma<\/td>\nVes menos que ellos.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

La tercera fila es la que cambia tu econom\u00eda.<\/p>\n

Cuando es necesario ver la colocaci\u00f3n pagada, funciona como una comisi\u00f3n m\u00e1s alta.<\/strong><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 hacer al respecto?<\/h3>\n

Calcule su verdadero costo de venta en un mercado.<\/p>\n

Incluya comisiones, tarifas de cumplimiento y publicidad juntas.<\/p>\n

Muchos vendedores consideran que el tipo de cambio real est\u00e1 muy por encima de la comisi\u00f3n principal.<\/p>\n

Nuestro Gu\u00eda de software para peque\u00f1as empresas<\/a> cubre el seguimiento de estos costos.<\/p>\n

El caso de tener tu propio canal<\/h3>\n

\u00c9ste es el argumento estrat\u00e9gico que subyace a todo esto.<\/p>\n

En su propio sitio, usted conserva los datos propios.<\/p>\n

Tambi\u00e9n conservas la relaci\u00f3n con el cliente y la direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico.<\/p>\n

Los medios minoristas defienden un canal directo con mayor fuerza que en una d\u00e9cada.<\/strong><\/p>\n

\ud83d\udd10 El riesgo de los datos que nadie menciona<\/h2>\n

Los medios minoristas recompensan tener m\u00e1s datos de clientes. Eso tiene un costo.<\/p>\n

Los datos que usted posee son datos que pueden ser violados.<\/p>\n

La infracci\u00f3n promedio cuesta ahora 4,99 millones de d\u00f3lares, un 12 % m\u00e1s en un a\u00f1o (IBM, 2026).<\/p>\n

Una empresa de medios minoristas es, por dise\u00f1o, una gran base de datos de clientes.<\/strong><\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 esto se conecta directamente?<\/h3>\n

El valor publicitario proviene de historiales de compras detallados.<\/p>\n

Los historiales de compras detallados son exactamente lo que quieren los atacantes.<\/p>\n

El mismo activo que genera ingresos por publicidad crea exposici\u00f3n a infracciones.<\/p>\n

Nuestro breach cost analysis<\/a> cubre lo que cuesta esa exposici\u00f3n.<\/p>\n

La tensi\u00f3n de retenci\u00f3n<\/h3>\n

Las buenas pr\u00e1cticas de seguridad dicen que elimine los datos que ya no necesita.<\/p>\n

La econom\u00eda de los medios minoristas dice que se quede con todo, porque la historia mejora la orientaci\u00f3n.<\/p>\n

Esos dos incentivos apuntan en direcciones opuestas.<\/strong><\/p>\n

La mayor\u00eda de las organizaciones resuelven esa tensi\u00f3n a favor de los ingresos.<\/p>\n

\ud83c\udfdb\ufe0f Qu\u00e9 est\u00e1n observando los reguladores<\/h2>\n

Hay tres \u00e1reas que llaman la atenci\u00f3n y cada una de ellas podr\u00eda remodelar el mercado.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Preocupaci\u00f3n<\/th>\n\u00bfQu\u00e9 se est\u00e1 examinando?<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Autopreferencia<\/td>\n\u00bfLas plataformas favorecen sus propios productos?<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Transparencia publicitaria<\/td>\n\u00bfEst\u00e1 claramente etiquetada la ubicaci\u00f3n paga?<\/td>\n<\/tr>\n
Uso de datos de compra<\/td>\n\u00bfFue significativo el consentimiento?<\/td>\n<\/tr>\n
Poder de mercado<\/td>\n\u00bfPueden los vendedores, de manera realista, optar por no participar?<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

La \u00faltima fila es la pregunta m\u00e1s aguda.<\/p>\n

Si efectivamente se requiere que la publicidad sea visible, \u00bfes realmente opcional?<\/p>\n

Los reguladores tienden a observar de cerca una vez que una elecci\u00f3n deja de serlo.<\/strong><\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 esto supone un riesgo real para las previsiones?<\/h3>\n

La mayor\u00eda de las proyecciones asumen que las reglas actuales contin\u00faan.<\/p>\n

Una decisi\u00f3n sobre la autopreferencia o el consentimiento podr\u00eda cambiar la econom\u00eda r\u00e1pidamente.<\/p>\n

Ninguno de los pron\u00f3sticos de crecimiento citados aqu\u00ed lo valora.<\/p>\n

Qu\u00e9 deber\u00edan hacer los vendedores al respecto<\/h3>\n

No construyas un negocio que solo funcione seg\u00fan los t\u00e9rminos de una plataforma.<\/p>\n

Mantenga vivo un canal directo aunque sea m\u00e1s peque\u00f1o.<\/p>\n

Eso es seguro, no idealismo.<\/p>\n

\ud83d\udcca Donde los n\u00fameros se vuelven resbaladizos<\/h2>\n

Las estad\u00edsticas de los medios minoristas necesitan el mismo escepticismo que cualquier categor\u00eda de r\u00e1pido crecimiento.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Pregunta<\/th>\n\u00bfPor qu\u00e9 cambia el n\u00famero?<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
\u00bfEstados Unidos o global?<\/td>\nAproximadamente una diferencia triple<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
\u00bfIncluye pantallas en tienda?<\/td>\nAgrega sustancialmente<\/td>\n<\/tr>\n
\u00bfSolo anuncios de Marketplace o para todos los minoristas?<\/td>\nGran efecto<\/td>\n<\/tr>\n
\u00bfGasto bruto o ingreso neto?<\/td>\nHonorarios de agencia incluidos o no<\/td>\n<\/tr>\n
\u00bfQui\u00e9n lo public\u00f3?<\/td>\nLas plataformas publicitarias se benefician de las grandes cifras<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Esa \u00faltima fila se aplica aqu\u00ed de manera inusualmente fuerte.<\/p>\n

Gran parte de la investigaci\u00f3n sobre medios minoristas es publicada por empresas que venden servicios de medios minoristas.<\/p>\n

El n\u00famero y el argumento de venta suelen proceder de la misma organizaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

que esta bien establecido<\/h3>\n

A pesar de la difusi\u00f3n, la direcci\u00f3n no est\u00e1 en duda.<\/p>\n

Los medios minoristas est\u00e1n creciendo m\u00e1s r\u00e1pido que la publicidad social y de b\u00fasqueda.<\/p>\n

Su crecimiento est\u00e1 impulsado por cambios en la privacidad y por datos de intenci\u00f3n de compra.<\/p>\n

Esas conclusiones se mantienen en todas las fuentes.<\/p>\n

\ud83d\udd2e Ad\u00f3nde va esto despu\u00e9s<\/h2>\n

El gasto mundial fue de alrededor de 184 mil millones de d\u00f3lares en 2025, con proyecciones de m\u00e1s de 312 mil millones de d\u00f3lares para 2030.<\/p>\n

Eso implica aproximadamente un crecimiento anual del 11% en cinco a\u00f1os.<\/p>\n

Tenga en cuenta que esto es m\u00e1s lento que el 17,2% esperado en 2026.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 el pron\u00f3stico se desacelera?<\/h3>\n

El r\u00e1pido crecimiento de una nueva categor\u00eda siempre se desacelera.<\/p>\n

Los cambios presupuestarios f\u00e1ciles ocurren primero.<\/p>\n

Un pron\u00f3stico que se desacelera con el tiempo suele ser m\u00e1s cre\u00edble que uno que no lo hace.<\/strong><\/p>\n

Las proyecciones lineales de un crecimiento muy elevado deber\u00edan despertar sospechas.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 podr\u00eda cambiar la imagen?<\/h3>\n

La regulaci\u00f3n es la variable m\u00e1s importante.<\/p>\n

Si las reglas sobre el uso de datos de compras se endurecen, el modelo se vuelve m\u00e1s dif\u00edcil.<\/p>\n

Los reguladores de la competencia tambi\u00e9n est\u00e1n examinando si las plataformas favorecen sus propios productos.<\/p>\n

Ninguno de los riesgos est\u00e1 incluido en la mayor\u00eda de los pron\u00f3sticos.<\/p>\n

\ud83e\udded Lo que realmente deber\u00edan hacer los anunciantes<\/h2>\n

Tres conclusiones pr\u00e1cticas, independientemente del tama\u00f1o.<\/p>\n

Mida la incrementalidad, no la atribuci\u00f3n.<\/strong> Pregunte si el anuncio provoc\u00f3 la venta.<\/p>\n

Los informes de los medios minoristas parecen excelentes en parte porque capturan a las personas que ya est\u00e1n comprando.<\/p>\n

Es probable que alguien que busque su marca en un mercado compre de todos modos.<\/p>\n

El problema de la incrementalidad explicado<\/h3>\n

Imag\u00ednese pagar para anunciarse a las personas que ya se acercan a su caja.<\/p>\n

La tasa de conversi\u00f3n reportada ser\u00eda excelente.<\/p>\n

Las ventas agregadas reales ser\u00edan cercanas a cero.<\/p>\n

\u00c9sa es la medici\u00f3n central del riesgo en los medios minoristas.<\/strong><\/p>\n

Por qu\u00e9 las plataformas reportan tan buenos resultados<\/h3>\n

Miden lo que pas\u00f3 despu\u00e9s de que alguien vio un anuncio.<\/p>\n

De todos modos, no pueden medir f\u00e1cilmente lo que habr\u00eda sucedido.<\/p>\n

Eso no es enga\u00f1o. Es un problema de medici\u00f3n realmente dif\u00edcil.<\/p>\n

Pero eso significa que los rendimientos reportados son casi siempre halagadores.<\/strong><\/p>\n

Trate el rendimiento informado por la plataforma como un l\u00edmite superior.<\/p>\n

C\u00f3mo probarlo barato<\/h3>\n

Pausar una campa\u00f1a durante dos semanas. Observe las ventas totales, no las ventas de campa\u00f1a.<\/p>\n

Si las ventas totales apenas var\u00edan, los anuncios estaban capturando la demanda existente.<\/p>\n

Muy pocos anunciantes realizan esta prueba porque la respuesta suele ser inc\u00f3moda.<\/p>\n

\ud83e\uddfe Un ejemplo pr\u00e1ctico: lo que los medios minoristas realmente le cuestan a un vendedor<\/h2>\n

Las tarifas abstractas son f\u00e1ciles de subestimar. Aqu\u00ed est\u00e1 la aritm\u00e9tica.<\/p>\n

Tomemos como ejemplo un vendedor con 100.000 d\u00f3lares de ventas anuales en el mercado.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Costo<\/th>\nTarifa t\u00edpica<\/th>\nCantidad<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Comisi\u00f3n de mercado<\/td>\n15%<\/td>\n$15,000<\/td>\n<\/tr>\n
Tarifas de cumplimiento<\/td>\n10%<\/td>\n$10,000<\/td>\n<\/tr>\n
Publicidad para mantenerse visible<\/td>\n8%<\/strong><\/td>\n$8,000<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Costo total del canal<\/td>\n33%<\/strong><\/td>\n$33,000<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

La comisi\u00f3n principal fue del 15%.<\/p>\n

El costo real de venta se acerc\u00f3 m\u00e1s a un tercio de los ingresos.<\/strong><\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 la publicidad sube?<\/h3>\n

La licitaci\u00f3n es competitiva. A medida que m\u00e1s vendedores anuncian, el precio de la visibilidad aumenta.<\/p>\n

Los vendedores que no pujan pierden posici\u00f3n frente a los que s\u00ed lo hacen.<\/p>\n

El resultado es un aumento lento y estructural del costo.<\/p>\n

No se trata de nadie que se comporte mal. As\u00ed es como funcionan las subastas.<\/p>\n

La comparaci\u00f3n que vale la pena realizar.<\/h3>\n

Calcula el mismo total para tu propio canal directo.<\/p>\n

Incluya tarifas de pago, alojamiento y marketing necesarios para generar tr\u00e1fico.<\/p>\n

Muchos vendedores descubren que el directo es m\u00e1s barato de lo que supon\u00edan una vez que se cuentan los costos publicitarios.<\/p>\n

Nuestro ecommerce growth analysis<\/a> cubre el panorama m\u00e1s amplio del mercado (Oficina del Censo de EE. UU., 2026).<\/p>\n

\ud83d\udcc9 Qu\u00e9 pas\u00f3 con la publicidad que sali\u00f3<\/h2>\n

Los medios minoristas crecieron tomando presupuesto de otra parte.<\/p>\n

Comprender d\u00f3nde ayuda a predecir lo que suceder\u00e1 a continuaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Channel<\/th>\nWhat changed<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Publicidad gr\u00e1fica<\/td>\nEl m\u00e1s afectado por la p\u00e9rdida de cookies<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
publicidad social<\/td>\nSigue creciendo, pero por debajo del 11%<\/td>\n<\/tr>\n
Publicidad de b\u00fasqueda<\/td>\nResiliente: ya basado en la intenci\u00f3n<\/td>\n<\/tr>\n
Medios minoristas<\/td>\nAbsorbiendo el cambio<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Observe qu\u00e9 canal resisti\u00f3.<\/p>\n

La b\u00fasqueda sobrevivi\u00f3 porque nunca dependi\u00f3 mucho del seguimiento entre sitios.<\/p>\n

Los canales creados con intenci\u00f3n y no con vigilancia fueron los menos afectados.<\/strong><\/p>\n

La lecci\u00f3n debajo<\/h3>\n

La publicidad que funciona porque alguien est\u00e1 mirando activamente es duradera.<\/p>\n

La publicidad que funciona porque seguiste a alguien es fr\u00e1gil.<\/p>\n

Las reglas de privacidad seguir\u00e1n siendo m\u00e1s estrictas. Los canales basados \u200b\u200ben la intenci\u00f3n seguir\u00e1n ganando.<\/p>\n

Lo que eso significa para los peque\u00f1os vendedores<\/h3>\n

Conc\u00e9ntrate en ser localizable cuando alguien busque lo que vendes.<\/p>\n

Esto es m\u00e1s barato y duradero que cualquier estrategia de focalizaci\u00f3n.<\/p>\n

Tambi\u00e9n es la \u00fanica ventaja que no depende de las reglas de una plataforma.<\/p>\n

\ud83d\udeab Lo que estos datos no te dicen<\/h2>\n

No prueba que los medios minoristas funcionen mejor.<\/strong> Los retornos reportados incluyen la demanda existente.<\/p>\n

No resuelve si la privacidad mejor\u00f3.<\/strong> Una forma de seguimiento reemplaz\u00f3 a otra.<\/p>\n

Est\u00e1 fuertemente ponderado por Estados Unidos.<\/strong> Otros mercados se encuentran en diferentes etapas.<\/p>\n

Gran parte de esto es publicado por los proveedores.<\/strong> Los vendedores de medios minoristas publican el tama\u00f1o de los medios minoristas.<\/p>\n

No puede ver el contrafactual.<\/strong> Nadie sabe cu\u00e1nto habr\u00edan generado esos presupuestos en otros lugares.<\/p>\n

\ud83c\udfc1 La versi\u00f3n corta<\/h2>\n

Las cookies de terceros desaparecieron en gran medida y la publicidad necesitaba nuevos datos de orientaci\u00f3n.<\/p>\n

Los minoristas ten\u00edan el mejor sustituto disponible: lo que realmente compraban sus clientes.<\/p>\n

El gasto en medios minoristas de EE. UU. alcanzar\u00e1 alrededor de 71.090 millones de d\u00f3lares en 2026, con un crecimiento del 17,2%.<\/p>\n

La publicidad social crece por debajo del 11%, por lo que los presupuestos se mueven.<\/p>\n

Para las grandes marcas este es un canal nuevo. Para los peque\u00f1os vendedores, ser visible supone un coste creciente.<\/strong><\/p>\n

Y la historia de la privacidad es m\u00e1s complicada de lo que parece.<\/p>\n

La vigilancia no termin\u00f3. Se traslad\u00f3 a alg\u00fan lugar con una mejor base jur\u00eddica y un argumento comercial m\u00e1s s\u00f3lido.<\/p>\n

Vale la pena decirlo claramente, porque la narraci\u00f3n habitual es m\u00e1s sencilla.<\/p>\n

Las cookies eran malas, desaparecieron y la privacidad mejor\u00f3.<\/p>\n

Lo que realmente sucedi\u00f3 es que los datos se acercaron a la caja.<\/strong><\/p>\n

Si eso es mejor depende de para qu\u00e9 creas que sirve la privacidad. \ud83d\udce1<\/p>\n

\u2753 Preguntas frecuentes<\/h2>\n

\u00bfQu\u00e9 son los medios minoristas?<\/h3>\n

Publicidad vendida por minoristas en sus propios sitios, aplicaciones y tiendas, dirigida utilizando los datos de compra de sus propios clientes.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 tama\u00f1o tendr\u00e1n los medios minoristas en 2026?<\/h3>\n

Se proyecta que el gasto estadounidense rondar\u00e1 los 71.090 millones de d\u00f3lares, un aumento del 17,2%. Las cifras globales difieren mucho seg\u00fan la definici\u00f3n.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 est\u00e1 creciendo tan r\u00e1pido?<\/h3>\n

Las cookies de terceros abandonaron en gran medida la pila publicitaria y los minoristas conservan datos de compras de origen que las reemplazan.<\/p>\n

\u00bfLos medios minoristas son mejores para la privacidad?<\/h3>\n

Es diferente m\u00e1s que claramente mejor. Los datos permanecen en la empresa que usted elija, pero el historial de compras es m\u00e1s revelador que el historial de navegaci\u00f3n.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es una sala limpia de datos?<\/h3>\n

Un entorno controlado donde dos empresas pueden medir datos combinados sin que ninguna de ellas extraiga los registros sin procesar de la otra.<\/p>\n

\u00bfLos medios minoristas son buenos para los peque\u00f1os vendedores?<\/h3>\n

Generalmente es un costo. A medida que las ubicaciones pagas obtienen los mejores resultados, la publicidad se vuelve necesaria para mantenerse visible.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo s\u00e9 si mis anuncios en medios minoristas funcionan?<\/h3>\n

Pruebe la incrementalidad. Pause una campa\u00f1a y observe las ventas totales en lugar de las ventas informadas por la campa\u00f1a.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 var\u00edan tanto las cifras publicadas?<\/h3>\n

Si el n\u00famero es estadounidense o global, y si se incluyen pantallas en la tienda y segmentaci\u00f3n fuera del sitio.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1nto le cuestan realmente los medios minoristas a un vendedor?<\/h3>\n

M\u00e1s que la comisi\u00f3n titular. Una comisi\u00f3n del 15% m\u00e1s un 10% de cumplimiento m\u00e1s un 8% de publicidad equivale al 33% del costo del canal.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 la publicidad basada en b\u00fasquedas sobrevivi\u00f3 a la p\u00e9rdida de cookies?<\/h3>\n

Porque ya estaba basado en la intenci\u00f3n. Alguien que busca te dice lo que quiere sin necesidad de que lo rastreen (Adtelligent, 2026).<\/p>\n

\u00bfTener m\u00e1s datos de clientes conlleva riesgos?<\/h3>\n

S\u00ed. La infracci\u00f3n promedio cuesta 4,99 millones de d\u00f3lares (IBM, 2026), y los medios minoristas trabajan manteniendo historiales de compras detallados.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 est\u00e1n mirando los reguladores?<\/h3>\n

Autopreferencias, etiquetado de anuncios, consentimiento para los datos de compra y si los vendedores pueden optar de manera realista por no recibir publicidad.<\/p>\n

\u00bfDeber\u00eda vender directamente?<\/h3>\n

Los medios minoristas refuerzan ese argumento, porque en su propio sitio se guardan los datos, el margen y la relaci\u00f3n con el cliente.<\/p>\n

\ud83d\udcda Referencias<\/h2>\n

Mejorado. (2026). Principales redes de medios minoristas 2026: clasificaciones y puntos de referencia<\/em>Recuperado el 8 de agosto de 2026, de https:\/\/improvado.io\/blog\/top-retail-media-networks<\/a><\/p>\n

Robot de roca. (2026). Tendencias de los medios minoristas 2026<\/em>Recuperado el 8 de agosto de 2026, de https:\/\/blog.rockbot.com\/retail-media-trends-2026<\/a><\/p>\n

Adtelligente. (2026). Perspectivas del mercado de medios minoristas: datos clave y previsi\u00f3n de crecimiento<\/em>Recuperado el 8 de agosto de 2026, de https:\/\/adtelligent.com\/blog\/retail-media-market-outlook\/<\/a><\/p>\n

Oficina del Censo de los Estados Unidos. (2026). Ventas trimestrales de comercio electr\u00f3nico minorista: Primer trimestre de 2026<\/em>Recuperado el 8 de agosto de 2026, de https:\/\/www.census.gov\/retail\/ecommerce.html<\/a><\/p>\n

IBM. (2026). Informe sobre el coste de una filtraci\u00f3n de datos en 2026<\/em>Recuperado el 8 de agosto de 2026, de https:\/\/www.ibm.com\/reports\/data-breach<\/a><\/p>\n

Lecturas relacionadas en este sitio<\/h3>\n

Nuestro an\u00e1lisis de comercio social<\/a> aplica la misma verificaci\u00f3n de definiciones a otro mercado en disputa. el pieza de crecimiento del comercio electr\u00f3nico<\/a> da el contexto m\u00e1s amplio, y nuestro breach cost analysis<\/a> cubre el riesgo de tener m\u00e1s datos de clientes.<\/p>\n

Acerca de este an\u00e1lisis<\/h3>\n

La investigaci\u00f3n sobre medios minoristas es inusualmente publicada por empresas que venden servicios de medios minoristas, y eso se indica en el texto en lugar de ocultarse. Cuando las estimaciones para 2026 oscilan entre 62.000 millones de d\u00f3lares y 203.900 millones de d\u00f3lares, se muestra el rango y se explican las razones. Las cifras fueron revisadas el 8 de agosto de 2026.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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