{"id":5376,"date":"2026-08-15T20:00:00","date_gmt":"2026-08-15T20:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/yamuparkoti.com\/?p=5376"},"modified":"2026-08-08T03:08:26","modified_gmt":"2026-08-08T03:08:26","slug":"confidentialite-des-medias-de-vente-au-detail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/yamuparkoti.com\/fr\/retail-media-privacy\/","title":{"rendered":"La pression sur les donn\u00e9es publicitaires : m\u00e9dias de d\u00e9tail et confidentialit\u00e9 \ud83d\udce1"},"content":{"rendered":"

Quelque chose de discret est arriv\u00e9 \u00e0 la publicit\u00e9 en ligne.<\/p>\n

Le cookie de suivi qui vous suivait sur le Web a pour la plupart disparu.<\/p>\n

Les annonceurs avaient besoin d'un rempla\u00e7ant. Les magasins en avaient un.<\/p>\n

Ils savaient exactement ce que leurs clients connect\u00e9s avaient achet\u00e9.<\/p>\n

Les annonceurs am\u00e9ricains devraient d\u00e9penser 71,09 milliards de dollars sur les m\u00e9dias de d\u00e9tail en 2026<\/strong>, contre 60,32 milliards de dollars (Improvado, 2026).<\/p>\n

Il s\u2019agit d\u2019une nouvelle industrie publicitaire, construite \u00e0 partir des ruines d\u2019une ancienne. \ud83d\udce1<\/p>\n

\ud83e\uddfe Principaux r\u00e9sultats en bref<\/h2>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Mesure<\/th>\nChiffre<\/th>\nSource<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
D\u00e9penses m\u00e9diatiques de d\u00e9tail aux \u00c9tats-Unis, 2026<\/td>\n71,09 milliards de dollars<\/strong><\/td>\nImprovis\u00e9 (2026)<\/td>\n<\/tr>\n
D\u00e9penses m\u00e9diatiques de d\u00e9tail aux \u00c9tats-Unis, 2025<\/td>\n60,32 milliards de dollars<\/td>\nImprovis\u00e9 (2026)<\/td>\n<\/tr>\n
Taux de croissance aux \u00c9tats-Unis, 2026<\/td>\n+17.2%<\/strong><\/td>\nImprovis\u00e9 (2026)<\/td>\n<\/tr>\n
Croissance des publicit\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux, \u00e0 titre de comparaison<\/td>\nEn dessous de 11\u00a0%<\/td>\nImprovis\u00e9 (2026)<\/td>\n<\/tr>\n
D\u00e9penses mondiales en m\u00e9dias de d\u00e9tail, 2025<\/td>\n184 milliards de dollars<\/td>\nImprovis\u00e9 (2026)<\/td>\n<\/tr>\n
Projection mondiale pour 2030<\/td>\nPlus de 312 milliards de dollars<\/td>\nImprovis\u00e9 (2026)<\/td>\n<\/tr>\n
Estimations concurrentes pour 2026<\/td>\n62 milliards de dollars \u00e0 203,9 milliards de dollars<\/strong><\/td>\nVarie par d\u00e9finition<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

\ud83c\udf6a Qu'est-ce qui a r\u00e9ellement chang\u00e9<\/h2>\n

Pendant vingt ans, la publicit\u00e9 reposait sur des cookies tiers.<\/p>\n

Un cookie install\u00e9 par un site pourrait vous suivre sur un autre.<\/p>\n

C\u2019est ainsi qu\u2019une publicit\u00e9 pour des chaussures vous a poursuivi sur Internet.<\/p>\n

Ces cookies ont largement quitt\u00e9 la pile publicitaire<\/strong> (Adtelligent, 2026).<\/p>\n

Les navigateurs les ont bloqu\u00e9s. Les r\u00e9gulateurs les ont d\u00e9courag\u00e9s. Les utilisateurs ne les aimaient pas.<\/p>\n

Pourquoi les annonceurs ont paniqu\u00e9<\/h3>\n

Le ciblage et la mesure d\u00e9pendaient tous deux de ce suivi.<\/p>\n

Sans cela, vous ne pouvez pas facilement savoir qui a vu une annonce et qui a ensuite achet\u00e9.<\/p>\n

La publicit\u00e9 sans mesure n\u2019est qu\u2019une d\u00e9pense.<\/p>\n

Pourquoi les magasins \u00e9taient la r\u00e9ponse<\/h3>\n

Un d\u00e9taillant n'a pas besoin de vous suivre sur le Web.<\/p>\n

Vous \u00eates connect\u00e9. Vous \u00eates sur leur site. Vous achetez.<\/p>\n

Ils poss\u00e8dent le signal que les annonceurs souhaitent le plus\u00a0: ce que vous avez r\u00e9ellement achet\u00e9.<\/strong><\/p>\n

C\u2019est ce qu\u2019on appelle les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie, et les r\u00e8gles de confidentialit\u00e9 les traitent de mani\u00e8re tr\u00e8s diff\u00e9rente.<\/p>\n

\ud83d\udcc8 La croissance, en contexte<\/h2>\n

Les m\u00e9dias de d\u00e9tail constituent d\u00e9sormais le canal publicitaire majeur qui conna\u00eet la croissance la plus rapide en termes de pourcentage.<\/p>\n

Les d\u00e9penses aux \u00c9tats-Unis augmentent de 17,2 % en 2026, tandis que la publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux cro\u00eet en dessous de 11 %.<\/p>\n

\n

\ud83d\udcca Croissance des d\u00e9penses publicitaires aux \u00c9tats-Unis par canal, 2026<\/p>\n

\n\n\n17.2%<\/text>\nM\u00e9dias de vente au d\u00e9tail<\/text>\n\n<11%<\/text>\nM\u00e9dias sociaux<\/text>\nSource : analyse de l\u2019industrie (2026).<\/text>\n<\/svg>\n<\/div>\n

L'argent a boug\u00e9 de quelque part<\/h3>\n

Les budgets publicitaires augmentent rarement aussi vite que n\u2019importe quelle cha\u00eene.<\/p>\n

Les m\u00e9dias de d\u00e9tail prennent donc des parts de march\u00e9, et ne se contentent pas d'ajouter des d\u00e9penses.<\/p>\n

Chaque dollar ici provient de la recherche, des r\u00e9seaux sociaux ou du display.<\/strong><\/p>\n

C\u2019est pourquoi ce changement est important pour quiconque vend en ligne.<\/p>\n

Les estimations sont \u00e9galement en d\u00e9saccord ici<\/h3>\n

Vous verrez des chiffres pour 2026 allant de 62 milliards de dollars \u00e0 203,9 milliards de dollars.<\/p>\n

La propagation d\u00e9pend du fait que le chiffre soit am\u00e9ricain ou mondial, et de ce qui compte comme m\u00e9dias de d\u00e9tail.<\/p>\n

Certains incluent des \u00e9crans en magasin. Certains incluent uniquement des annonces de recherche sur le march\u00e9.<\/p>\n

Comme pour le commerce social, v\u00e9rifiez la d\u00e9finition avant de citer.<\/p>\n

\ud83d\udcb5 L'ascension, ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e<\/h2>\n

Les d\u00e9penses m\u00e9diatiques de d\u00e9tail aux \u00c9tats-Unis sont pass\u00e9es de 60,32 milliards de dollars \u00e0 71,09 milliards de dollars en un an (Improvado, 2026).<\/p>\n

Cela repr\u00e9sente pr\u00e8s de 11 milliards de dollars de nouveaux fonds publicitaires en douze mois.<\/p>\n

\n

\ud83d\udcca D\u00e9penses publicitaires dans les m\u00e9dias de d\u00e9tail aux \u00c9tats-Unis<\/p>\n

\n\n\n\n$60.3B<\/text>\n2025<\/text>\n\n$71.1B<\/text>\n2026<\/text>\nSource\u00a0:\u00a0Improvado (2026). Une hausse de 17,2%.<\/text>\n<\/svg>\n<\/div>\n

O\u00f9 est concentr\u00e9 cet argent<\/h3>\n

Un petit nombre de tr\u00e8s grands d\u00e9taillants s\u2019en emparent l\u2019essentiel.<\/p>\n

L\u2019\u00e9chelle compte ici plus que sur la plupart des march\u00e9s publicitaires.<\/p>\n

Vous avez besoin de millions d\u2019acheteurs connect\u00e9s avant que les donn\u00e9es vaillent la peine d\u2019\u00eatre vendues.<\/strong><\/p>\n

C\u2019est pourquoi les m\u00e9dias de d\u00e9tail r\u00e9compensent en priorit\u00e9 les plus grands acteurs.<\/p>\n

La deuxi\u00e8me vague<\/h3>\n

Les d\u00e9taillants de taille moyenne lancent d\u00e9sormais leurs propres r\u00e9seaux.<\/p>\n

Beaucoup auront du mal, car les annonceurs ne veulent pas de cinquante plateformes publicitaires distinctes.<\/p>\n

Attendez-vous \u00e0 une consolidation ou \u00e0 des agr\u00e9gateurs qui ach\u00e8tent plusieurs \u00e0 la fois.<\/p>\n

\ud83c\udf0d Quelle est sa taille \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale ?<\/h2>\n

Les d\u00e9penses mondiales dans les m\u00e9dias de d\u00e9tail s'\u00e9levaient \u00e0 environ 184 milliards de dollars en 2025 (Improvado, 2026).<\/p>\n

Les projections le placent \u00e0 plus de 312 milliards de dollars d\u2019ici 2030.<\/p>\n

Cela implique une croissance d\u2019environ 11 % par an sur la p\u00e9riode.<\/p>\n

\n

\ud83d\udcca M\u00e9dias de vente au d\u00e9tail mondiaux\u00a0:\u00a02025 et projection pour 2030<\/p>\n

\n\n\n\n\n\n$184B<\/text>\n$312B+<\/text>\n2025<\/text>\n2030<\/text>\nSource\u00a0:\u00a0Improvado (2026). Cela implique une croissance annuelle d\u2019environ 11%.<\/text>\n<\/svg>\n<\/div>\n

Pourquoi le taux mondial est inf\u00e9rieur au taux am\u00e9ricain<\/h3>\n

Le march\u00e9 am\u00e9ricain est plus avanc\u00e9, ses 17,2% refl\u00e8tent donc un canal en pleine maturit\u00e9.<\/p>\n

Le chiffre mondial fait la moyenne des march\u00e9s rapides et lents.<\/p>\n

Un ralentissement du taux de croissance est normal et est g\u00e9n\u00e9ralement le signe d\u2019un march\u00e9 r\u00e9el.<\/strong><\/p>\n

\ud83c\udfea Comment fonctionnent r\u00e9ellement les m\u00e9dias de d\u00e9tail<\/h2>\n

La m\u00e9canique est plus simple que ne le sugg\u00e8re le jargon.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Formater<\/th>\nA quoi \u00e7a ressemble<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Listes de produits sponsoris\u00e9s<\/td>\nPlacement payant dans les r\u00e9sultats de recherche<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Afficher des annonces sur le site du d\u00e9taillant<\/td>\nBanni\u00e8res sur les pages de cat\u00e9gories<\/td>\n<\/tr>\n
Ciblage hors site<\/td>\nDonn\u00e9es des d\u00e9taillants utilis\u00e9es pour cibler ailleurs<\/td>\n<\/tr>\n
\u00c9crans num\u00e9riques en magasin<\/td>\nAnnonces en rayon ou en caisse<\/td>\n<\/tr>\n
Emplacements d'e-mails et d'applications<\/td>\nEmplacements sponsoris\u00e9s dans les messages des d\u00e9taillants<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

La premi\u00e8re rang\u00e9e repr\u00e9sente la majeure partie de l\u2019argent.<\/p>\n

Lorsque vous effectuez une recherche sur une place de march\u00e9, les meilleurs r\u00e9sultats sont souvent payants.<\/strong><\/p>\n

Pourquoi les marques paient pour \u00e7a<\/h3>\n

Parce qu'il se trouve au moment pr\u00e9cis de l'achat.<\/p>\n

Quelqu\u2019un qui recherche un d\u00e9taillant de \u00ab chaussures de course \u00bb ne navigue pas les bras crois\u00e9s.<\/p>\n

Ils choisissent entre les options, avec une carte \u00e0 port\u00e9e de main.<\/p>\n

Cette intention vaut bien plus qu\u2019une banni\u00e8re sur un site d\u2019information.<\/p>\n

Pourquoi les d\u00e9taillants l'adorent<\/h3>\n

Les marges publicitaires sont \u00e9normes par rapport \u00e0 la vente de biens.<\/p>\n

Un supermarch\u00e9 gagne quelques pour cent sur les produits d'\u00e9picerie.<\/p>\n

Les revenus publicitaires peuvent g\u00e9n\u00e9rer des marges plusieurs fois sup\u00e9rieures.<\/strong><\/p>\n

Pour les d\u00e9taillants \u00e0 faible marge, cela peut constituer la partie la plus rentable de l\u2019activit\u00e9.<\/p>\n

\u2696\ufe0f Le commerce de la confidentialit\u00e9 pour lequel personne n'a vot\u00e9<\/h2>\n

Voici la partie \u00e0 laquelle il convient de r\u00e9fl\u00e9chir attentivement.<\/p>\n

Les cookies tiers ont \u00e9t\u00e9 supprim\u00e9s pour am\u00e9liorer la confidentialit\u00e9.<\/p>\n

Ce qui les a remplac\u00e9s, ce sont les donn\u00e9es que les d\u00e9taillants d\u00e9tiennent d\u00e9j\u00e0 sur vos achats.<\/p>\n

Ce n\u2019est \u00e9videmment pas plus priv\u00e9. C\u2019est autrement priv\u00e9.<\/strong><\/p>\n

Pourquoi c'est sans doute mieux<\/h3>\n

Les donn\u00e9es restent aupr\u00e8s de l\u2019entreprise aupr\u00e8s de laquelle vous avez choisi d\u2019acheter.<\/p>\n

Il existe une v\u00e9ritable relation, pas un r\u00e9seau invisible de trackers.<\/p>\n

Les r\u00e8gles relatives aux donn\u00e9es first party sont plus claires et le consentement est plus facile \u00e0 localiser.<\/p>\n

Pourquoi c'est sans doute pire<\/h3>\n

L\u2019historique des achats est plus r\u00e9v\u00e9lateur que l\u2019historique de navigation.<\/p>\n

Ce que vous avez achet\u00e9 en dit plus sur vous que ce que vous avez regard\u00e9.<\/p>\n

Et les d\u00e9taillants ont d\u00e9sormais de solides raisons financi\u00e8res d\u2019en collecter davantage.<\/p>\n

L\u2019incitation au suivi s\u2019est d\u00e9plac\u00e9e plut\u00f4t que de dispara\u00eetre.<\/strong><\/p>\n

R\u00e9sum\u00e9 honn\u00eate<\/h3>\n

La d\u00e9pr\u00e9ciation des cookies a r\u00e9duit un type de surveillance.<\/p>\n

Cela a \u00e9galement cr\u00e9\u00e9 un march\u00e9 o\u00f9 les donn\u00e9es d\u2019achat sont devenues directement pr\u00e9cieuses.<\/p>\n

Les deux affirmations sont vraies et la plupart des reportages ne rapportent que la premi\u00e8re.<\/p>\n

\ud83e\uddfc Salles blanches\u00a0: le terme que vous continuerez d'entendre<\/h2>\n

Les salles blanches de donn\u00e9es deviennent la norme dans les contrats de vente au d\u00e9tail de m\u00e9dias (Rockbot, 2026).<\/p>\n

L'id\u00e9e est simple une fois expliqu\u00e9e.<\/p>\n

Deux entreprises souhaitent comparer les donn\u00e9es sans les transmettre.<\/p>\n

Comment ils fonctionnent<\/h3>\n

Les deux parties mettent les donn\u00e9es dans un environnement contr\u00f4l\u00e9.<\/p>\n

Les requ\u00eates y sont ex\u00e9cut\u00e9es, mais aucune des parties ne peut extraire les enregistrements bruts de l\u2019autre.<\/p>\n

Seuls les r\u00e9sultats agr\u00e9g\u00e9s sont publi\u00e9s.<\/p>\n

Il permet de mesurer sans transf\u00e9rer de donn\u00e9es personnelles.<\/strong><\/p>\n

Pourquoi elles sont importantes<\/h3>\n

Ils permettent \u00e0 une marque de r\u00e9pondre \u00e0 la question avec laquelle la publicit\u00e9 a toujours eu du mal.<\/p>\n

Les personnes qui ont vu cette publicit\u00e9 ont-elles r\u00e9ellement achet\u00e9 le produit\u00a0?<\/p>\n

Sans salles blanches, cette question n\u00e9cessite un suivi inter-sites.<\/p>\n

Les limites<\/h3>\n

Les salles blanches sont co\u00fbteuses et complexes \u00e0 g\u00e9rer.<\/p>\n

Ils privil\u00e9gient les grands annonceurs et les grands d\u00e9taillants.<\/p>\n

Les petits vendeurs n\u2019en b\u00e9n\u00e9ficient que si leur plateforme les offre.<\/p>\n

\ud83d\uded2 Qu'est-ce que cela signifie si vous vendez sur les march\u00e9s<\/h2>\n

Pour les petits vendeurs, les m\u00e9dias de vente au d\u00e9tail ne constituent pas une opportunit\u00e9. C'est un co\u00fbt.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Effet<\/th>\nCe que cela signifie pour vous<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Les meilleurs r\u00e9sultats deviennent payants<\/td>\nLa visibilit\u00e9 organique chute<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Les concurrents soumissionnent selon vos conditions<\/td>\nVos recherches de marque sont intercept\u00e9es<\/td>\n<\/tr>\n
La publicit\u00e9 devient quasi obligatoire<\/td>\nAugmentation effective des frais<\/td>\n<\/tr>\n
Les grandes marques surench\u00e9rissent sur les petites<\/td>\nLes co\u00fbts augmentent avec le temps<\/td>\n<\/tr>\n
L\u2019avantage des donn\u00e9es r\u00e9side dans la plateforme<\/td>\nTu vois moins qu'eux<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

La troisi\u00e8me ligne est celle qui change votre \u00e9conomie.<\/p>\n

Lorsqu\u2019un placement r\u00e9mun\u00e9r\u00e9 devient n\u00e9cessaire pour \u00eatre vu, il fonctionne comme une commission plus \u00e9lev\u00e9e.<\/strong><\/p>\n

Que faire face \u00e0 cela<\/h3>\n

Calculez votre v\u00e9ritable co\u00fbt de vente sur une place de march\u00e9.<\/p>\n

Incluez ensemble la commission, les frais d\u2019ex\u00e9cution et la publicit\u00e9.<\/p>\n

De nombreux vendeurs trouvent que le taux r\u00e9el est bien sup\u00e9rieur \u00e0 la commission globale.<\/p>\n

Notre guide des logiciels pour petites entreprises<\/a> couvre le suivi de ces co\u00fbts.<\/p>\n

Les arguments en faveur de la possession de votre propre cha\u00eene<\/h3>\n

C\u2019est l\u2019argument strat\u00e9gique qui se cache derri\u00e8re tout cela.<\/p>\n

Sur votre propre site, vous conservez les donn\u00e9es first party.<\/p>\n

Vous conservez \u00e9galement la relation client et l\u2019adresse email.<\/p>\n

Les m\u00e9dias de d\u00e9tail plaident en faveur d\u2019un canal direct plus fort qu\u2019ils ne l\u2019ont \u00e9t\u00e9 depuis une d\u00e9cennie.<\/strong><\/p>\n

\ud83d\udd10 Le risque li\u00e9 aux donn\u00e9es que personne ne mentionne<\/h2>\n

Les r\u00e9compenses des m\u00e9dias de vente au d\u00e9tail contiennent davantage de donn\u00e9es clients. Cela a un co\u00fbt.<\/p>\n

Les donn\u00e9es que vous d\u00e9tenez sont des donn\u00e9es qui peuvent \u00eatre viol\u00e9es.<\/p>\n

Une violation moyenne co\u00fbte d\u00e9sormais 4,99 millions de dollars, soit une hausse de 12 % en un an (IBM, 2026).<\/p>\n

Une entreprise de vente au d\u00e9tail de m\u00e9dias est, par conception, une vaste base de donn\u00e9es clients.<\/strong><\/p>\n

Pourquoi cela se connecte directement<\/h3>\n

La valeur publicitaire provient d\u2019historiques d\u2019achats d\u00e9taill\u00e9s.<\/p>\n

Des historiques d\u2019achats d\u00e9taill\u00e9s sont exactement ce que recherchent les attaquants.<\/p>\n

Le m\u00eame actif qui g\u00e9n\u00e8re des revenus publicitaires cr\u00e9e une exposition aux violations.<\/p>\n

Notre analyse des co\u00fbts de violation<\/a> couvre ce que co\u00fbte cette exposition.<\/p>\n

La tension de r\u00e9tention<\/h3>\n

Une bonne pratique de s\u00e9curit\u00e9 consiste \u00e0 supprimer les donn\u00e9es dont vous n\u2019avez plus besoin.<\/p>\n

L\u2019\u00e9conomie des m\u00e9dias de d\u00e9tail recommande de tout conserver, car l\u2019histoire am\u00e9liore le ciblage.<\/p>\n

Ces deux incitations vont dans des directions oppos\u00e9es.<\/strong><\/p>\n

La plupart des organisations r\u00e9solvent cette tension en faveur des revenus.<\/p>\n

\ud83c\udfdb\ufe0f Ce que surveillent les r\u00e9gulateurs<\/h2>\n

Trois domaines retiennent l\u2019attention, et chacun pourrait remodeler le march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Pr\u00e9occupation<\/th>\nCe qui est examin\u00e9<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Auto-pr\u00e9f\u00e9rence<\/td>\nLes plateformes privil\u00e9gient-elles leurs propres produits ?<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Transparence des annonces<\/td>\nLe placement r\u00e9mun\u00e9r\u00e9 est-il clairement \u00e9tiquet\u00e9\u00a0?<\/td>\n<\/tr>\n
Utilisation des donn\u00e9es d'achat<\/td>\nLe consentement \u00e9tait-il significatif ?<\/td>\n<\/tr>\n
Pouvoir de march\u00e9<\/td>\nLes vendeurs peuvent-ils, de mani\u00e8re r\u00e9aliste, se retirer\u00a0?<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

La derni\u00e8re ligne est la question la plus pointue.<\/p>\n

Si la publicit\u00e9 doit effectivement \u00eatre visible, est-elle vraiment facultative ?<\/p>\n

Les r\u00e9gulateurs ont tendance \u00e0 examiner de pr\u00e8s une fois qu\u2019un choix cesse d\u2019\u00eatre un choix.<\/strong><\/p>\n

Pourquoi c'est un risque r\u00e9el pour les pr\u00e9visions<\/h3>\n

La plupart des projections supposent que les r\u00e8gles actuelles perdurent.<\/p>\n

Une d\u00e9cision sur l\u2019auto-pr\u00e9f\u00e9rence ou le consentement pourrait changer rapidement la situation \u00e9conomique.<\/p>\n

Aucune des pr\u00e9visions de croissance cit\u00e9es ici n\u2019en tient compte.<\/p>\n

Ce que les vendeurs devraient faire \u00e0 ce sujet<\/h3>\n

Ne cr\u00e9ez pas une entreprise qui ne fonctionne que selon les conditions d\u2019une seule plateforme.<\/p>\n

Gardez un canal direct actif m\u00eame s'il est plus petit.<\/p>\n

C'est de l'assurance, pas de l'id\u00e9alisme.<\/p>\n

\ud83d\udcca L\u00e0 o\u00f9 les chiffres deviennent glissants<\/h2>\n

Les statistiques des m\u00e9dias de d\u00e9tail n\u00e9cessitent le m\u00eame scepticisme que n\u2019importe quelle cat\u00e9gorie \u00e0 croissance rapide.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Question<\/th>\nPourquoi \u00e7a change le num\u00e9ro<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Aux \u00c9tats-Unis ou dans le monde ?<\/td>\nEnviron une triple diff\u00e9rence<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Est-ce que cela inclut des \u00e9crans en magasin\u00a0?<\/td>\nAjoute consid\u00e9rablement<\/td>\n<\/tr>\n
Annonces Marketplace uniquement ou tous les d\u00e9taillants\u00a0?<\/td>\nGrand effet<\/td>\n<\/tr>\n
D\u00e9penses brutes ou revenus nets ?<\/td>\nFrais d'agence inclus ou non<\/td>\n<\/tr>\n
Qui l'a publi\u00e9 ?<\/td>\nLes plateformes publicitaires b\u00e9n\u00e9ficient de chiffres importants<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Cette derni\u00e8re ligne s\u2019applique particuli\u00e8rement fortement ici.<\/p>\n

Une grande partie des recherches sur les m\u00e9dias de d\u00e9tail sont publi\u00e9es par des soci\u00e9t\u00e9s vendant des services de m\u00e9dias de d\u00e9tail.<\/p>\n

Le num\u00e9ro et l'argumentaire de vente proviennent souvent de la m\u00eame organisation.<\/strong><\/p>\n

Ce qui est bien \u00e9tabli<\/h3>\n

Malgr\u00e9 la propagation, la direction n\u2019est pas contest\u00e9e.<\/p>\n

Les m\u00e9dias de vente au d\u00e9tail connaissent une croissance plus rapide que la publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux et sur les recherches.<\/p>\n

Sa croissance est tir\u00e9e par les changements en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9 et par les donn\u00e9es sur les intentions d'achat.<\/p>\n

Ces conclusions s\u2019appliquent \u00e0 toutes les sources.<\/p>\n

\ud83d\udd2e O\u00f9 cela va-t-il ensuite<\/h2>\n

Les d\u00e9penses mondiales s'\u00e9levaient \u00e0 environ 184 milliards de dollars en 2025, avec des projections sup\u00e9rieures \u00e0 312 milliards de dollars d'ici 2030.<\/p>\n

Cela implique une croissance annuelle d\u2019environ 11 % sur cinq ans.<\/p>\n

A noter que c\u2019est plus lent que les 17,2% attendus en 2026.<\/p>\n

Pourquoi les pr\u00e9visions ralentissent<\/h3>\n

La croissance rapide d\u2019une nouvelle cat\u00e9gorie ralentit toujours.<\/p>\n

Les changements budg\u00e9taires faciles se produisent en premier.<\/p>\n

Une pr\u00e9vision qui ralentit avec le temps est g\u00e9n\u00e9ralement plus cr\u00e9dible qu\u2019une pr\u00e9vision qui ne ralentit pas.<\/strong><\/p>\n

Les projections lin\u00e9aires d\u2019une croissance tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9e devraient \u00e9veiller les soup\u00e7ons.<\/p>\n

Qu'est-ce qui pourrait changer l'image<\/h3>\n

La r\u00e9glementation est la plus grande variable.<\/p>\n

Si les r\u00e8gles sur l\u2019utilisation des donn\u00e9es d\u2019achat se durcissent, le mod\u00e8le devient plus difficile.<\/p>\n

Les r\u00e9gulateurs de la concurrence examinent \u00e9galement si les plateformes privil\u00e9gient leurs propres produits.<\/p>\n

Aucun des deux risques n\u2019est pris en compte dans la plupart des pr\u00e9visions.<\/p>\n

\ud83e\udded Ce que les annonceurs devraient r\u00e9ellement faire<\/h2>\n

Trois conclusions pratiques, quelle que soit la taille.<\/p>\n

Mesurez l\u2019incr\u00e9mentalit\u00e9, pas l\u2019attribution.<\/strong> Demandez si l'annonce a provoqu\u00e9 la vente.<\/p>\n

Les rapports des m\u00e9dias de vente au d\u00e9tail semblent excellents, en partie parce qu'ils capturent les personnes qui ach\u00e8tent d\u00e9j\u00e0.<\/p>\n

Une personne recherchant votre marque sur une place de march\u00e9 \u00e9tait susceptible d'acheter de toute fa\u00e7on.<\/p>\n

Le probl\u00e8me de l\u2019incr\u00e9mentalit\u00e9 expliqu\u00e9<\/h3>\n

Imaginez payer pour faire de la publicit\u00e9 aupr\u00e8s de personnes qui se rendent d\u00e9j\u00e0 \u00e0 votre caisse.<\/p>\n

Le taux de conversion rapport\u00e9 serait superbe.<\/p>\n

Les ventes suppl\u00e9mentaires r\u00e9elles seraient proches de z\u00e9ro.<\/p>\n

C\u2019est le risque central de mesure dans les m\u00e9dias de d\u00e9tail.<\/strong><\/p>\n

Pourquoi les plateformes rapportent de si bons r\u00e9sultats<\/h3>\n

Ils mesurent ce qui s'est pass\u00e9 apr\u00e8s que quelqu'un ait vu une publicit\u00e9.<\/p>\n

Ils ne peuvent pas facilement mesurer ce qui se serait produit de toute fa\u00e7on.<\/p>\n

Ce n\u2019est pas une tromperie. Il s\u2019agit d\u2019un probl\u00e8me de mesure v\u00e9ritablement difficile.<\/p>\n

Mais cela signifie que les rendements annonc\u00e9s sont presque toujours flatteurs.<\/strong><\/p>\n

Consid\u00e9rez les performances signal\u00e9es par la plateforme comme une limite sup\u00e9rieure.<\/p>\n

Comment le tester \u00e0 moindre co\u00fbt<\/h3>\n

Suspendez une campagne pendant deux semaines. Surveillez les ventes totales, pas les ventes de la campagne.<\/p>\n

Si les ventes totales bougent \u00e0 peine, les publicit\u00e9s captent la demande existante.<\/p>\n

Tr\u00e8s peu d\u2019annonceurs effectuent ce test, car la r\u00e9ponse est souvent inconfortable.<\/p>\n

\ud83e\uddfe Un exemple concret\u00a0: ce que co\u00fbte r\u00e9ellement les m\u00e9dias de vente au d\u00e9tail \u00e0 un vendeur<\/h2>\n

Les frais de r\u00e9sum\u00e9 sont faciles \u00e0 sous-estimer. Voici l'arithm\u00e9tique.<\/p>\n

Prenez un vendeur avec 100 000 $ de ventes annuelles sur le march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Co\u00fbt<\/th>\nTarif typique<\/th>\nMontant<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Commission du march\u00e9<\/td>\n15%<\/td>\n$15,000<\/td>\n<\/tr>\n
Frais de traitement<\/td>\n10%<\/td>\n$10,000<\/td>\n<\/tr>\n
La publicit\u00e9 pour rester visible<\/td>\n8%<\/strong><\/td>\n$8,000<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Co\u00fbt total de la cha\u00eene<\/td>\n33%<\/strong><\/td>\n$33,000<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

La commission globale \u00e9tait de 15\u00a0%.<\/p>\n

Le co\u00fbt r\u00e9el de la vente \u00e9tait plus proche d\u2019un tiers du chiffre d\u2019affaires.<\/strong><\/p>\n

Pourquoi la publicit\u00e9 monte en fl\u00e8che<\/h3>\n

Les ench\u00e8res sont comp\u00e9titives. \u00c0 mesure que de plus en plus de vendeurs font de la publicit\u00e9, le prix de la visibilit\u00e9 augmente.<\/p>\n

Les vendeurs qui n\u2019ench\u00e9rissent pas perdent leur place au profit de ceux qui le font.<\/p>\n

Il en r\u00e9sulte une augmentation lente et structurelle des co\u00fbts.<\/p>\n

Ce n\u2019est pas quelqu\u2019un qui se comporte mal. C\u2019est ainsi que fonctionnent les ench\u00e8res.<\/p>\n

La comparaison vaut la peine d'\u00eatre men\u00e9e<\/h3>\n

Calculez le m\u00eame total pour votre propre canal direct.<\/p>\n

Incluez les frais de paiement, l'h\u00e9bergement et le marketing n\u00e9cessaires pour g\u00e9n\u00e9rer du trafic.<\/p>\n

De nombreux vendeurs trouvent que le direct est moins cher qu'ils ne le pensaient une fois les co\u00fbts publicitaires pris en compte.<\/p>\n

Notre ecommerce growth analysis<\/a> couvre l\u2019image plus large du march\u00e9 (U.S. Census Bureau, 2026).<\/p>\n

\ud83d\udcc9 Qu'est-il arriv\u00e9 \u00e0 la publicit\u00e9 qui est partie<\/h2>\n

Les m\u00e9dias de d\u00e9tail se sont d\u00e9velopp\u00e9s en prenant des budgets ailleurs.<\/p>\n

Comprendre o\u00f9 permet de pr\u00e9dire ce qui se passera ensuite.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Channel<\/th>\nWhat changed<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Publicit\u00e9 display<\/td>\nLe plus durement touch\u00e9 par la perte de cookies<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Publicit\u00e9 sociale<\/td>\nToujours en croissance, mais sous les 11\u00a0%<\/td>\n<\/tr>\n
Publicit\u00e9 sur les recherches<\/td>\nR\u00e9silient \u2013 d\u00e9j\u00e0 bas\u00e9 sur l\u2019intention<\/td>\n<\/tr>\n
M\u00e9dias de vente au d\u00e9tail<\/td>\nAbsorber le changement<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Remarquez quelle cha\u00eene a tenu le coup.<\/p>\n

La recherche a surv\u00e9cu parce qu\u2019elle n\u2019a jamais beaucoup d\u00e9pendu du suivi intersites.<\/p>\n

Les canaux construits sur l\u2019intention plut\u00f4t que sur la surveillance ont \u00e9t\u00e9 les moins touch\u00e9s.<\/strong><\/p>\n

La le\u00e7on en dessous<\/h3>\n

Une publicit\u00e9 qui fonctionne parce que quelqu\u2019un recherche activement est durable.<\/p>\n

La publicit\u00e9 qui fonctionne parce que vous avez suivi quelqu'un est fragile.<\/p>\n

Les r\u00e8gles de confidentialit\u00e9 continueront de se resserrer. Les canaux bas\u00e9s sur l'intention continueront de gagner.<\/p>\n

Ce que cela signifie pour les petits vendeurs<\/h3>\n

Concentrez-vous sur le fait d'\u00eatre trouvable lorsque quelqu'un recherche ce que vous vendez.<\/p>\n

C\u2019est moins cher et plus durable que n\u2019importe quelle strat\u00e9gie de ciblage.<\/p>\n

C\u2019est aussi le seul avantage qui ne d\u00e9pend pas des r\u00e8gles d\u2019une plateforme.<\/p>\n

\ud83d\udeab Ce que ces donn\u00e9es ne vous disent pas<\/h2>\n

Cela ne prouve pas que les m\u00e9dias de d\u00e9tail fonctionnent mieux.<\/strong> Les rendements d\u00e9clar\u00e9s incluent la demande existante.<\/p>\n

Il ne d\u00e9termine pas si la confidentialit\u00e9 s\u2019est am\u00e9lior\u00e9e.<\/strong> Une forme de suivi en a remplac\u00e9 une autre.<\/p>\n

Il est fortement pond\u00e9r\u00e9 en valeurs am\u00e9ricaines.<\/strong> D'autres march\u00e9s sont \u00e0 des stades diff\u00e9rents.<\/p>\n

Une grande partie est publi\u00e9e par le fournisseur.<\/strong> Les vendeurs de m\u00e9dias de d\u00e9tail publient la taille des m\u00e9dias de d\u00e9tail.<\/p>\n

Il ne peut pas voir le contrefactuel.<\/strong> Personne ne sait ce que ces budgets auraient rapport\u00e9 ailleurs.<\/p>\n

\ud83c\udfc1 La version courte<\/h2>\n

Les cookies tiers ont largement disparu et la publicit\u00e9 avait besoin de nouvelles donn\u00e9es de ciblage.<\/p>\n

Les d\u00e9taillants disposaient du meilleur substitut disponible : ce que leurs clients achetaient r\u00e9ellement.<\/p>\n

Les d\u00e9penses m\u00e9diatiques de d\u00e9tail aux \u00c9tats-Unis atteignent environ 71,09 milliards de dollars en 2026, soit une croissance de 17,2 %.<\/p>\n

La publicit\u00e9 sociale cro\u00eet en dessous de 11 %, les budgets \u00e9voluent donc.<\/p>\n

Pour les grandes marques, c'est un nouveau canal. Pour les petits vendeurs, la visibilit\u00e9 repr\u00e9sente un co\u00fbt croissant.<\/strong><\/p>\n

Et la question de la vie priv\u00e9e est plus compliqu\u00e9e qu\u2019il n\u2019y para\u00eet.<\/p>\n

La surveillance n'a pas pris fin. Il a d\u00e9m\u00e9nag\u00e9 quelque part avec un meilleur fondement juridique et une analyse de rentabilisation plus solide.<\/p>\n

Cela vaut la peine de le dire clairement, car le r\u00e9cit habituel est plus simple.<\/p>\n

Les cookies \u00e9taient mauvais, ils ont disparu, la confidentialit\u00e9 s'est am\u00e9lior\u00e9e.<\/p>\n

En r\u00e9alit\u00e9, les donn\u00e9es se sont rapproch\u00e9es de la caisse.<\/strong><\/p>\n

Que ce soit mieux d\u00e9pend de ce que vous pensez de la confidentialit\u00e9. \ud83d\udce1<\/p>\n

\u2753 Questions fr\u00e9quemment pos\u00e9es<\/h2>\n

Qu\u2019est-ce que les m\u00e9dias de d\u00e9tail ?<\/h3>\n

Publicit\u00e9 vendue par les d\u00e9taillants sur leurs propres sites, applications et magasins, cibl\u00e9e \u00e0 l'aide de leurs propres donn\u00e9es d'achat client.<\/p>\n

Quelle sera la taille des m\u00e9dias de d\u00e9tail en 2026\u00a0?<\/h3>\n

Les d\u00e9penses am\u00e9ricaines devraient atteindre 71,09 milliards de dollars, soit une hausse de 17,2 %. Les chiffres mondiaux diff\u00e8rent consid\u00e9rablement selon la d\u00e9finition.<\/p>\n

Pourquoi cro\u00eet-il si vite ?<\/h3>\n

Les cookies tiers ont largement disparu de la pile publicitaire et les d\u00e9taillants d\u00e9tiennent des donn\u00e9es d'achat de premi\u00e8re partie qui les remplacent.<\/p>\n

Les m\u00e9dias de d\u00e9tail sont-ils meilleurs pour la confidentialit\u00e9\u00a0?<\/h3>\n

C\u2019est diff\u00e9rent plut\u00f4t que clairement meilleur. Les donn\u00e9es restent dans l'entreprise que vous avez choisie, mais l'historique des achats est plus r\u00e9v\u00e9lateur que l'historique de navigation.<\/p>\n

Qu\u2019est-ce qu\u2019une salle blanche de donn\u00e9es ?<\/h3>\n

Un environnement contr\u00f4l\u00e9 dans lequel deux entreprises peuvent mesurer des donn\u00e9es combin\u00e9es sans extraire les enregistrements bruts de l\u2019autre.<\/p>\n

Les m\u00e9dias de vente au d\u00e9tail sont-ils bons pour les petits vendeurs\u00a0?<\/h3>\n

Il s'agit g\u00e9n\u00e9ralement d'un co\u00fbt. \u00c0 mesure que les emplacements payants obtiennent les meilleurs r\u00e9sultats, la publicit\u00e9 devient n\u00e9cessaire pour rester visible.<\/p>\n

Comment puis-je savoir si mes publicit\u00e9s dans les m\u00e9dias de vente au d\u00e9tail fonctionnent\u00a0?<\/h3>\n

Testez l\u2019incr\u00e9mentalit\u00e9. Mettez une campagne en pause et surveillez les ventes totales plut\u00f4t que les ventes d\u00e9clar\u00e9es par la campagne.<\/p>\n

Pourquoi les chiffres publi\u00e9s varient-ils autant ?<\/h3>\n

Que le num\u00e9ro soit am\u00e9ricain ou mondial, et que les \u00e9crans en magasin et le ciblage hors site soient inclus.<\/p>\n

Que co\u00fbtent r\u00e9ellement les m\u00e9dias de d\u00e9tail au vendeur\u00a0?<\/h3>\n

Plus que la commission globale. Une commission de 15\u00a0% plus 10\u00a0% d'ex\u00e9cution plus 8\u00a0% de publicit\u00e9 repr\u00e9sente un co\u00fbt de cha\u00eene de 33\u00a0%.<\/p>\n

Pourquoi la publicit\u00e9 sur les recherches a-t-elle surv\u00e9cu \u00e0 la perte des cookies\u00a0?<\/h3>\n

Parce que c'\u00e9tait d\u00e9j\u00e0 bas\u00e9 sur l'intention. Une personne qui effectue une recherche vous dit ce qu'elle veut sans avoir besoin d'\u00eatre suivie (Adtelligent, 2026).<\/p>\n

D\u00e9tenir davantage de donn\u00e9es clients comporte-t-il des risques\u00a0?<\/h3>\n

Oui. Une violation moyenne co\u00fbte 4,99 millions de dollars (IBM, 2026), et les m\u00e9dias de d\u00e9tail fonctionnent en conservant des historiques d'achats d\u00e9taill\u00e9s.<\/p>\n

Que regardent les r\u00e9gulateurs ?<\/h3>\n

Auto-pr\u00e9f\u00e9rences, \u00e9tiquetage publicitaire, consentement pour les donn\u00e9es d'achat et possibilit\u00e9 r\u00e9aliste pour les vendeurs de se d\u00e9sinscrire de la publicit\u00e9.<\/p>\n

Dois-je plut\u00f4t vendre directement ?<\/h3>\n

Les m\u00e9dias de d\u00e9tail renforcent ce argument, car sur votre propre site, vous conservez les donn\u00e9es, la marge et la relation client.<\/p>\n

\ud83d\udcda R\u00e9f\u00e9rences<\/h2>\n

Improvis\u00e9. (2026). Meilleurs r\u00e9seaux de m\u00e9dias de vente au d\u00e9tail 2026\u00a0: classements et benchmarks<\/em>Consult\u00e9 le 8 ao\u00fbt 2026 sur https:\/\/improvado.io\/blog\/top-retail-media-networks<\/a><\/p>\n

Rockbot. (2026). Tendances des m\u00e9dias de d\u00e9tail 2026<\/em>Consult\u00e9 le 8 ao\u00fbt 2026 sur https:\/\/blog.rockbot.com\/retail-media-trends-2026<\/a><\/p>\n

Intelligent. (2026). Perspectives du march\u00e9 des m\u00e9dias de d\u00e9tail\u00a0: donn\u00e9es cl\u00e9s et pr\u00e9visions de croissance<\/em>Consult\u00e9 le 8 ao\u00fbt 2026 sur https:\/\/adtelligent.com\/blog\/retail-media-market-outlook\/<\/a><\/p>\n

Bureau du recensement des \u00c9tats-Unis. (2026). Ventes trimestrielles du commerce \u00e9lectronique de d\u00e9tail : Premier trimestre 2026<\/em>Consult\u00e9 le 8 ao\u00fbt 2026 sur https:\/\/www.census.gov\/retail\/ecommerce.html<\/a><\/p>\n

IBM. (2026). Co\u00fbt d'un rapport sur une violation de donn\u00e9es en 2026<\/em>Consult\u00e9 le 8 ao\u00fbt 2026 sur https:\/\/www.ibm.com\/reports\/data-breach<\/a><\/p>\n

Lectures compl\u00e9mentaires sur ce site<\/h3>\n

Notre analyse du commerce social<\/a> applique la m\u00eame v\u00e9rification de d\u00e9finition \u00e0 un autre march\u00e9 contest\u00e9. Le \u00e9l\u00e9ment de croissance du commerce \u00e9lectronique<\/a> donne le contexte plus large, et notre analyse des co\u00fbts de violation<\/a> couvre le risque de d\u00e9tenir davantage de donn\u00e9es clients.<\/p>\n

\u00c0 propos de cette analyse<\/h3>\n

Les recherches sur les m\u00e9dias de d\u00e9tail sont tr\u00e8s souvent publi\u00e9es par des entreprises qui vendent des services de m\u00e9dias de d\u00e9tail, et cela est indiqu\u00e9 dans le texte plut\u00f4t que cach\u00e9. Alors que les estimations pour 2026 vont de 62 milliards de dollars \u00e0 203,9 milliards de dollars, la fourchette est indiqu\u00e9e et les raisons expliqu\u00e9es. Les chiffres ont \u00e9t\u00e9 v\u00e9rifi\u00e9s le 8 ao\u00fbt 2026.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Something quiet happened to online advertising. The tracking cookie that followed you around the web mostly went away. Advertisers needed […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5375,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"_kadence_starter_templates_imported_post":false,"footnotes":""},"categories":[200],"tags":[],"class_list":["post-5376","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-data-statistics"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/yamuparkoti.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5376","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/yamuparkoti.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/yamuparkoti.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/yamuparkoti.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/yamuparkoti.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5376"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/yamuparkoti.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5376\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5383,"href":"https:\/\/yamuparkoti.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5376\/revisions\/5383"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/yamuparkoti.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5375"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/yamuparkoti.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5376"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/yamuparkoti.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5376"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/yamuparkoti.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5376"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}