Quelque chose de discret est arrivé à la publicité en ligne.
Le cookie de suivi qui vous suivait sur le Web a pour la plupart disparu.
Les annonceurs avaient besoin d'un remplaçant. Les magasins en avaient un.
Ils savaient exactement ce que leurs clients connectés avaient acheté.
Les annonceurs américains devraient dépenser 71,09 milliards de dollars sur les médias de détail en 2026, contre 60,32 milliards de dollars (Improvado, 2026).
Il s’agit d’une nouvelle industrie publicitaire, construite à partir des ruines d’une ancienne. 📡
🧾 Principaux résultats en bref
| Mesure | Chiffre | Source |
|---|---|---|
| Dépenses médiatiques de détail aux États-Unis, 2026 | 71,09 milliards de dollars | Improvisé (2026) |
| Dépenses médiatiques de détail aux États-Unis, 2025 | 60,32 milliards de dollars | Improvisé (2026) |
| Taux de croissance aux États-Unis, 2026 | +17.2% | Improvisé (2026) |
| Croissance des publicités sur les réseaux sociaux, à titre de comparaison | En dessous de 11 % | Improvisé (2026) |
| Dépenses mondiales en médias de détail, 2025 | 184 milliards de dollars | Improvisé (2026) |
| Projection mondiale pour 2030 | Plus de 312 milliards de dollars | Improvisé (2026) |
| Estimations concurrentes pour 2026 | 62 milliards de dollars à 203,9 milliards de dollars | Varie par définition |
🍪 Qu'est-ce qui a réellement changé
Pendant vingt ans, la publicité reposait sur des cookies tiers.
Un cookie installé par un site pourrait vous suivre sur un autre.
C’est ainsi qu’une publicité pour des chaussures vous a poursuivi sur Internet.
Ces cookies ont largement quitté la pile publicitaire (Adtelligent, 2026).
Les navigateurs les ont bloqués. Les régulateurs les ont découragés. Les utilisateurs ne les aimaient pas.
Pourquoi les annonceurs ont paniqué
Le ciblage et la mesure dépendaient tous deux de ce suivi.
Sans cela, vous ne pouvez pas facilement savoir qui a vu une annonce et qui a ensuite acheté.
La publicité sans mesure n’est qu’une dépense.
Pourquoi les magasins étaient la réponse
Un détaillant n'a pas besoin de vous suivre sur le Web.
Vous êtes connecté. Vous êtes sur leur site. Vous achetez.
Ils possèdent le signal que les annonceurs souhaitent le plus : ce que vous avez réellement acheté.
C’est ce qu’on appelle les données de première partie, et les règles de confidentialité les traitent de manière très différente.
📈 La croissance, en contexte
Les médias de détail constituent désormais le canal publicitaire majeur qui connaît la croissance la plus rapide en termes de pourcentage.
Les dépenses aux États-Unis augmentent de 17,2 % en 2026, tandis que la publicité sur les réseaux sociaux croît en dessous de 11 %.
📊 Croissance des dépenses publicitaires aux États-Unis par canal, 2026
L'argent a bougé de quelque part
Les budgets publicitaires augmentent rarement aussi vite que n’importe quelle chaîne.
Les médias de détail prennent donc des parts de marché, et ne se contentent pas d'ajouter des dépenses.
Chaque dollar ici provient de la recherche, des réseaux sociaux ou du display.
C’est pourquoi ce changement est important pour quiconque vend en ligne.
Les estimations sont également en désaccord ici
Vous verrez des chiffres pour 2026 allant de 62 milliards de dollars à 203,9 milliards de dollars.
La propagation dépend du fait que le chiffre soit américain ou mondial, et de ce qui compte comme médias de détail.
Certains incluent des écrans en magasin. Certains incluent uniquement des annonces de recherche sur le marché.
Comme pour le commerce social, vérifiez la définition avant de citer.
💵 L'ascension, année après année
Les dépenses médiatiques de détail aux États-Unis sont passées de 60,32 milliards de dollars à 71,09 milliards de dollars en un an (Improvado, 2026).
Cela représente près de 11 milliards de dollars de nouveaux fonds publicitaires en douze mois.
📊 Dépenses publicitaires dans les médias de détail aux États-Unis
Où est concentré cet argent
Un petit nombre de très grands détaillants s’en emparent l’essentiel.
L’échelle compte ici plus que sur la plupart des marchés publicitaires.
Vous avez besoin de millions d’acheteurs connectés avant que les données vaillent la peine d’être vendues.
C’est pourquoi les médias de détail récompensent en priorité les plus grands acteurs.
La deuxième vague
Les détaillants de taille moyenne lancent désormais leurs propres réseaux.
Beaucoup auront du mal, car les annonceurs ne veulent pas de cinquante plateformes publicitaires distinctes.
Attendez-vous à une consolidation ou à des agrégateurs qui achètent plusieurs à la fois.
🌍 Quelle est sa taille à l’échelle mondiale ?
Les dépenses mondiales dans les médias de détail s'élevaient à environ 184 milliards de dollars en 2025 (Improvado, 2026).
Les projections le placent à plus de 312 milliards de dollars d’ici 2030.
Cela implique une croissance d’environ 11 % par an sur la période.
📊 Médias de vente au détail mondiaux : 2025 et projection pour 2030
Pourquoi le taux mondial est inférieur au taux américain
Le marché américain est plus avancé, ses 17,2% reflètent donc un canal en pleine maturité.
Le chiffre mondial fait la moyenne des marchés rapides et lents.
Un ralentissement du taux de croissance est normal et est généralement le signe d’un marché réel.
🏪 Comment fonctionnent réellement les médias de détail
La mécanique est plus simple que ne le suggère le jargon.
| Formater | A quoi ça ressemble |
|---|---|
| Listes de produits sponsorisés | Placement payant dans les résultats de recherche |
| Afficher des annonces sur le site du détaillant | Bannières sur les pages de catégories |
| Ciblage hors site | Données des détaillants utilisées pour cibler ailleurs |
| Écrans numériques en magasin | Annonces en rayon ou en caisse |
| Emplacements d'e-mails et d'applications | Emplacements sponsorisés dans les messages des détaillants |
La première rangée représente la majeure partie de l’argent.
Lorsque vous effectuez une recherche sur une place de marché, les meilleurs résultats sont souvent payants.
Pourquoi les marques paient pour ça
Parce qu'il se trouve au moment précis de l'achat.
Quelqu’un qui recherche un détaillant de « chaussures de course » ne navigue pas les bras croisés.
Ils choisissent entre les options, avec une carte à portée de main.
Cette intention vaut bien plus qu’une bannière sur un site d’information.
Pourquoi les détaillants l'adorent
Les marges publicitaires sont énormes par rapport à la vente de biens.
Un supermarché gagne quelques pour cent sur les produits d'épicerie.
Les revenus publicitaires peuvent générer des marges plusieurs fois supérieures.
Pour les détaillants à faible marge, cela peut constituer la partie la plus rentable de l’activité.
⚖️ Le commerce de la confidentialité pour lequel personne n'a voté
Voici la partie à laquelle il convient de réfléchir attentivement.
Les cookies tiers ont été supprimés pour améliorer la confidentialité.
Ce qui les a remplacés, ce sont les données que les détaillants détiennent déjà sur vos achats.
Ce n’est évidemment pas plus privé. C’est autrement privé.
Pourquoi c'est sans doute mieux
Les données restent auprès de l’entreprise auprès de laquelle vous avez choisi d’acheter.
Il existe une véritable relation, pas un réseau invisible de trackers.
Les règles relatives aux données first party sont plus claires et le consentement est plus facile à localiser.
Pourquoi c'est sans doute pire
L’historique des achats est plus révélateur que l’historique de navigation.
Ce que vous avez acheté en dit plus sur vous que ce que vous avez regardé.
Et les détaillants ont désormais de solides raisons financières d’en collecter davantage.
L’incitation au suivi s’est déplacée plutôt que de disparaître.
Résumé honnête
La dépréciation des cookies a réduit un type de surveillance.
Cela a également créé un marché où les données d’achat sont devenues directement précieuses.
Les deux affirmations sont vraies et la plupart des reportages ne rapportent que la première.
🧼 Salles blanches : le terme que vous continuerez d'entendre
Les salles blanches de données deviennent la norme dans les contrats de vente au détail de médias (Rockbot, 2026).
L'idée est simple une fois expliquée.
Deux entreprises souhaitent comparer les données sans les transmettre.
Comment ils fonctionnent
Les deux parties mettent les données dans un environnement contrôlé.
Les requêtes y sont exécutées, mais aucune des parties ne peut extraire les enregistrements bruts de l’autre.
Seuls les résultats agrégés sont publiés.
Il permet de mesurer sans transférer de données personnelles.
Pourquoi elles sont importantes
Ils permettent à une marque de répondre à la question avec laquelle la publicité a toujours eu du mal.
Les personnes qui ont vu cette publicité ont-elles réellement acheté le produit ?
Sans salles blanches, cette question nécessite un suivi inter-sites.
Les limites
Les salles blanches sont coûteuses et complexes à gérer.
Ils privilégient les grands annonceurs et les grands détaillants.
Les petits vendeurs n’en bénéficient que si leur plateforme les offre.
🛒 Qu'est-ce que cela signifie si vous vendez sur les marchés
Pour les petits vendeurs, les médias de vente au détail ne constituent pas une opportunité. C'est un coût.
| Effect | Ce que cela signifie pour vous |
|---|---|
| Les meilleurs résultats deviennent payants | La visibilité organique chute |
| Les concurrents soumissionnent selon vos conditions | Vos recherches de marque sont interceptées |
| La publicité devient quasi obligatoire | Augmentation effective des frais |
| Les grandes marques surenchérissent sur les petites | Les coûts augmentent avec le temps |
| L’avantage des données réside dans la plateforme | Tu vois moins qu'eux |
La troisième ligne est celle qui change votre économie.
Lorsqu’un placement rémunéré devient nécessaire pour être vu, il fonctionne comme une commission plus élevée.
Que faire face à cela
Calculez votre véritable coût de vente sur une place de marché.
Incluez ensemble la commission, les frais d’exécution et la publicité.
De nombreux vendeurs trouvent que le taux réel est bien supérieur à la commission globale.
Notre guide des logiciels pour petites entreprises couvre le suivi de ces coûts.
Les arguments en faveur de la possession de votre propre chaîne
C’est l’argument stratégique qui se cache derrière tout cela.
Sur votre propre site, vous conservez les données first party.
Vous conservez également la relation client et l’adresse email.
Les médias de détail plaident en faveur d’un canal direct plus fort qu’ils ne l’ont été depuis une décennie.
🔐 Le risque lié aux données que personne ne mentionne
Les récompenses des médias de vente au détail contiennent davantage de données clients. Cela a un coût.
Les données que vous détenez sont des données qui peuvent être violées.
Une violation moyenne coûte désormais 4,99 millions de dollars, soit une hausse de 12 % en un an (IBM, 2026).
Une entreprise de vente au détail de médias est, par conception, une vaste base de données clients.
Pourquoi cela se connecte directement
La valeur publicitaire provient d’historiques d’achats détaillés.
Des historiques d’achats détaillés sont exactement ce que recherchent les attaquants.
Le même actif qui génère des revenus publicitaires crée une exposition aux violations.
Notre breach cost analysis couvre ce que coûte cette exposition.
La tension de rétention
Une bonne pratique de sécurité consiste à supprimer les données dont vous n’avez plus besoin.
L’économie des médias de détail recommande de tout conserver, car l’histoire améliore le ciblage.
Ces deux incitations vont dans des directions opposées.
La plupart des organisations résolvent cette tension en faveur des revenus.
🏛️ Ce que surveillent les régulateurs
Trois domaines retiennent l’attention, et chacun pourrait remodeler le marché.
| Préoccupation | Ce qui est examiné |
|---|---|
| Auto-préférence | Les plateformes privilégient-elles leurs propres produits ? |
| Transparence des annonces | Le placement rémunéré est-il clairement étiqueté ? |
| Utilisation des données d'achat | Le consentement était-il significatif ? |
| Pouvoir de marché | Les vendeurs peuvent-ils, de manière réaliste, se retirer ? |
La dernière ligne est la question la plus pointue.
Si la publicité doit effectivement être visible, est-elle vraiment facultative ?
Les régulateurs ont tendance à examiner de près une fois qu’un choix cesse d’être un choix.
Pourquoi c'est un risque réel pour les prévisions
La plupart des projections supposent que les règles actuelles perdurent.
Une décision sur l’auto-préférence ou le consentement pourrait changer rapidement la situation économique.
Aucune des prévisions de croissance citées ici n’en tient compte.
Ce que les vendeurs devraient faire à ce sujet
Ne créez pas une entreprise qui ne fonctionne que selon les conditions d’une seule plateforme.
Gardez un canal direct actif même s'il est plus petit.
C'est de l'assurance, pas de l'idéalisme.
📊 Là où les chiffres deviennent glissants
Les statistiques des médias de détail nécessitent le même scepticisme que n’importe quelle catégorie à croissance rapide.
| Question | Pourquoi ça change le numéro |
|---|---|
| Aux États-Unis ou dans le monde ? | Environ une triple différence |
| Est-ce que cela inclut des écrans en magasin ? | Ajoute considérablement |
| Annonces Marketplace uniquement ou tous les détaillants ? | Grand effet |
| Dépenses brutes ou revenus nets ? | Frais d'agence inclus ou non |
| Qui l'a publié ? | Les plateformes publicitaires bénéficient de chiffres importants |
Cette dernière ligne s’applique particulièrement fortement ici.
Une grande partie des recherches sur les médias de détail sont publiées par des sociétés vendant des services de médias de détail.
Le numéro et l'argumentaire de vente proviennent souvent de la même organisation.
Ce qui est bien établi
Malgré la propagation, la direction n’est pas contestée.
Les médias de vente au détail connaissent une croissance plus rapide que la publicité sur les réseaux sociaux et sur les recherches.
Sa croissance est tirée par les changements en matière de confidentialité et par les données sur les intentions d'achat.
Ces conclusions s’appliquent à toutes les sources.
🔮 Où cela va-t-il ensuite
Les dépenses mondiales s'élevaient à environ 184 milliards de dollars en 2025, avec des projections supérieures à 312 milliards de dollars d'ici 2030.
Cela implique une croissance annuelle d’environ 11 % sur cinq ans.
A noter que c’est plus lent que les 17,2% attendus en 2026.
Pourquoi les prévisions ralentissent
La croissance rapide d’une nouvelle catégorie ralentit toujours.
Les changements budgétaires faciles se produisent en premier.
Une prévision qui ralentit avec le temps est généralement plus crédible qu’une prévision qui ne ralentit pas.
Les projections linéaires d’une croissance très élevée devraient éveiller les soupçons.
Qu'est-ce qui pourrait changer l'image
La réglementation est la plus grande variable.
Si les règles sur l’utilisation des données d’achat se durcissent, le modèle devient plus difficile.
Les régulateurs de la concurrence examinent également si les plateformes privilégient leurs propres produits.
Aucun des deux risques n’est pris en compte dans la plupart des prévisions.
🧭 Ce que les annonceurs devraient réellement faire
Trois conclusions pratiques, quelle que soit la taille.
Mesurez l’incrémentalité, pas l’attribution. Demandez si l'annonce a provoqué la vente.
Les rapports des médias de vente au détail semblent excellents, en partie parce qu'ils capturent les personnes qui achètent déjà.
Une personne recherchant votre marque sur une place de marché était susceptible d'acheter de toute façon.
Le problème de l’incrémentalité expliqué
Imaginez payer pour faire de la publicité auprès de personnes qui se rendent déjà à votre caisse.
Le taux de conversion rapporté serait superbe.
Les ventes supplémentaires réelles seraient proches de zéro.
C’est le risque central de mesure dans les médias de détail.
Pourquoi les plateformes rapportent de si bons résultats
Ils mesurent ce qui s'est passé après que quelqu'un ait vu une publicité.
Ils ne peuvent pas facilement mesurer ce qui se serait produit de toute façon.
Ce n’est pas une tromperie. Il s’agit d’un problème de mesure véritablement difficile.
Mais cela signifie que les rendements annoncés sont presque toujours flatteurs.
Considérez les performances signalées par la plateforme comme une limite supérieure.
Comment le tester à moindre coût
Suspendez une campagne pendant deux semaines. Surveillez les ventes totales, pas les ventes de la campagne.
Si les ventes totales bougent à peine, les publicités captent la demande existante.
Très peu d’annonceurs effectuent ce test, car la réponse est souvent inconfortable.
🧾 Un exemple concret : ce que coûte réellement les médias de vente au détail à un vendeur
Les frais de résumé sont faciles à sous-estimer. Voici l'arithmétique.
Prenez un vendeur avec 100 000 $ de ventes annuelles sur le marché.
| Coût | Tarif typique | Montant |
|---|---|---|
| Commission du marché | 15% | $15,000 |
| Frais de traitement | 10% | $10,000 |
| La publicité pour rester visible | 8% | $8,000 |
| Coût total de la chaîne | 33% | $33,000 |
La commission globale était de 15 %.
Le coût réel de la vente était plus proche d’un tiers du chiffre d’affaires.
Pourquoi la publicité monte en flèche
Les enchères sont compétitives. À mesure que de plus en plus de vendeurs font de la publicité, le prix de la visibilité augmente.
Les vendeurs qui n’enchérissent pas perdent leur place au profit de ceux qui le font.
Il en résulte une augmentation lente et structurelle des coûts.
Ce n’est pas quelqu’un qui se comporte mal. C’est ainsi que fonctionnent les enchères.
La comparaison vaut la peine d'être menée
Calculez le même total pour votre propre canal direct.
Incluez les frais de paiement, l'hébergement et le marketing nécessaires pour générer du trafic.
De nombreux vendeurs trouvent que le direct est moins cher qu'ils ne le pensaient une fois les coûts publicitaires pris en compte.
Notre ecommerce growth analysis couvre l’image plus large du marché (U.S. Census Bureau, 2026).
📉 Qu'est-il arrivé à la publicité qui est partie
Les médias de détail se sont développés en prenant des budgets ailleurs.
Comprendre où permet de prédire ce qui se passera ensuite.
| Channel | What changed |
|---|---|
| Publicité display | Le plus durement touché par la perte de cookies |
| Publicité sociale | Toujours en croissance, mais sous les 11 % |
| Publicité sur les recherches | Résilient – déjà basé sur l’intention |
| Médias de vente au détail | Absorber le changement |
Remarquez quelle chaîne a tenu le coup.
La recherche a survécu parce qu’elle n’a jamais beaucoup dépendu du suivi intersites.
Les canaux construits sur l’intention plutôt que sur la surveillance ont été les moins touchés.
La leçon en dessous
Une publicité qui fonctionne parce que quelqu’un recherche activement est durable.
La publicité qui fonctionne parce que vous avez suivi quelqu'un est fragile.
Les règles de confidentialité continueront de se resserrer. Les canaux basés sur l'intention continueront de gagner.
Ce que cela signifie pour les petits vendeurs
Concentrez-vous sur le fait d'être trouvable lorsque quelqu'un recherche ce que vous vendez.
C’est moins cher et plus durable que n’importe quelle stratégie de ciblage.
C’est aussi le seul avantage qui ne dépend pas des règles d’une plateforme.
🚫 Ce que ces données ne vous disent pas
Cela ne prouve pas que les médias de détail fonctionnent mieux. Les rendements déclarés incluent la demande existante.
Il ne détermine pas si la confidentialité s’est améliorée. Une forme de suivi en a remplacé une autre.
Il est fortement pondéré en valeurs américaines. D'autres marchés sont à des stades différents.
Une grande partie est publiée par le fournisseur. Les vendeurs de médias de détail publient la taille des médias de détail.
Il ne peut pas voir le contrefactuel. Personne ne sait ce que ces budgets auraient rapporté ailleurs.
🏁 La version courte
Les cookies tiers ont largement disparu et la publicité avait besoin de nouvelles données de ciblage.
Les détaillants disposaient du meilleur substitut disponible : ce que leurs clients achetaient réellement.
Les dépenses médiatiques de détail aux États-Unis atteignent environ 71,09 milliards de dollars en 2026, soit une croissance de 17,2 %.
La publicité sociale croît en dessous de 11 %, les budgets évoluent donc.
Pour les grandes marques, c'est un nouveau canal. Pour les petits vendeurs, la visibilité représente un coût croissant.
Et la question de la vie privée est plus compliquée qu’il n’y paraît.
La surveillance n'a pas pris fin. Il a déménagé quelque part avec un meilleur fondement juridique et une analyse de rentabilisation plus solide.
Cela vaut la peine de le dire clairement, car le récit habituel est plus simple.
Les cookies étaient mauvais, ils ont disparu, la confidentialité s'est améliorée.
En réalité, les données se sont rapprochées de la caisse.
Que ce soit mieux dépend de ce que vous pensez de la confidentialité. 📡
❓ Questions fréquemment posées
Qu’est-ce que les médias de détail ?
Publicité vendue par les détaillants sur leurs propres sites, applications et magasins, ciblée à l'aide de leurs propres données d'achat client.
Quelle sera la taille des médias de détail en 2026 ?
Les dépenses américaines devraient atteindre 71,09 milliards de dollars, soit une hausse de 17,2 %. Les chiffres mondiaux diffèrent considérablement selon la définition.
Pourquoi croît-il si vite ?
Les cookies tiers ont largement disparu de la pile publicitaire et les détaillants détiennent des données d'achat de première partie qui les remplacent.
Les médias de détail sont-ils meilleurs pour la confidentialité ?
C’est différent plutôt que clairement meilleur. Les données restent dans l'entreprise que vous avez choisie, mais l'historique des achats est plus révélateur que l'historique de navigation.
Qu’est-ce qu’une salle blanche de données ?
Un environnement contrôlé dans lequel deux entreprises peuvent mesurer des données combinées sans extraire les enregistrements bruts de l’autre.
Les médias de vente au détail sont-ils bons pour les petits vendeurs ?
Il s'agit généralement d'un coût. À mesure que les emplacements payants obtiennent les meilleurs résultats, la publicité devient nécessaire pour rester visible.
Comment puis-je savoir si mes publicités dans les médias de vente au détail fonctionnent ?
Testez l’incrémentalité. Mettez une campagne en pause et surveillez les ventes totales plutôt que les ventes déclarées par la campagne.
Pourquoi les chiffres publiés varient-ils autant ?
Que le numéro soit américain ou mondial, et que les écrans en magasin et le ciblage hors site soient inclus.
Que coûtent réellement les médias de détail au vendeur ?
Plus que la commission globale. Une commission de 15 % plus 10 % d'exécution plus 8 % de publicité représente un coût de chaîne de 33 %.
Pourquoi la publicité sur les recherches a-t-elle survécu à la perte des cookies ?
Parce que c'était déjà basé sur l'intention. Une personne qui effectue une recherche vous dit ce qu'elle veut sans avoir besoin d'être suivie (Adtelligent, 2026).
Détenir davantage de données clients comporte-t-il des risques ?
Oui. Une violation moyenne coûte 4,99 millions de dollars (IBM, 2026), et les médias de détail fonctionnent en conservant des historiques d'achats détaillés.
Que regardent les régulateurs ?
Auto-préférences, étiquetage publicitaire, consentement pour les données d'achat et possibilité réaliste pour les vendeurs de se désinscrire de la publicité.
Dois-je plutôt vendre directement ?
Les médias de détail renforcent ce argument, car sur votre propre site, vous conservez les données, la marge et la relation client.
📚 Références
Improvisé. (2026). Meilleurs réseaux de médias de vente au détail 2026 : classements et benchmarksConsulté le 8 août 2026 sur https://improvado.io/blog/top-retail-media-networks
Rockbot. (2026). Tendances des médias de détail 2026Consulté le 8 août 2026 sur https://blog.rockbot.com/retail-media-trends-2026
Intelligent. (2026). Perspectives du marché des médias de détail : données clés et prévisions de croissanceConsulté le 8 août 2026 sur https://adtelligent.com/blog/retail-media-market-outlook/
Bureau du recensement des États-Unis. (2026). Ventes trimestrielles du commerce électronique de détail : Premier trimestre 2026Consulté le 8 août 2026 sur https://www.census.gov/retail/ecommerce.html
IBM. (2026). Coût d'un rapport sur une violation de données en 2026Consulté le 8 août 2026 sur https://www.ibm.com/reports/data-breach
Lectures complémentaires sur ce site
Notre analyse du commerce social applique la même vérification de définition à un autre marché contesté. Le élément de croissance du commerce électronique donne le contexte plus large, et notre breach cost analysis couvre le risque de détenir davantage de données clients.
À propos de cette analyse
Les recherches sur les médias de détail sont très souvent publiées par des entreprises qui vendent des services de médias de détail, et cela est indiqué dans le texte plutôt que caché. Alors que les estimations pour 2026 vont de 62 milliards de dollars à 203,9 milliards de dollars, la fourchette est indiquée et les raisons expliquées. Les chiffres ont été vérifiés le 8 août 2026.
