広告データ圧迫：小売メディアとプライバシー📡

Something quiet happened to online advertising.

ウェブ上であなたを追跡していた追跡 Cookie は、ほとんどなくなりました。

広告主は代わりの人材を必要としていました。お店にはそれがありました。

彼らは、ログインしている顧客が何を購入したかを正確に知っていました。

米国の広告主は支出すると予想される 2026 年の小売メディアの売上高は 710 億 9000 万ドル、603億2,000万ドルから増加しました（Improvado、2026年）。

それは古い広告業界の残骸から築かれた新しい広告業界です。 📡

🧾主な調査結果の概要

測定	形	ソース
米国の小売メディア支出、2026 年	710.9億ドル	インプロヴァード (2026)
米国の小売メディア支出、2025 年	603億2,000万ドル	インプロヴァード (2026)
米国の成長率、2026 年	+17.2%	インプロヴァード (2026)
比較のためのソーシャルメディア広告の成長	11%未満	インプロヴァード (2026)
世界の小売メディア支出、2025 年	1,840億ドル	インプロヴァード (2026)
2030 年の世界予測	3,120億ドル以上	インプロヴァード (2026)
2026 年の競合予測	620億ドルから2,039億ドルへ	定義によって異なります

🍪実際に何が変わったのか

20 年間、広告はサードパーティ Cookie を使用して実行されていました。

あるサイトによって設定された Cookie により、別のサイトに追跡される可能性があります。

こうして靴の広告がインターネット上であなたを追いかけたのです。

これらの Cookie は主に広告スタックから離れています （アドテリジェント、2026）。

ブラウザがそれらをブロックしました。規制当局は彼らを阻止した。ユーザーはそれらを嫌っていました。

なぜ広告主はパニックになったのか

ターゲティングと測定は両方ともその追跡に依存していました。

これがなければ、誰が広告を見て後で購入したかを簡単に知ることができません。

測定のない広告は単なる支出にすぎません。

なぜショップが答えだったのか

小売業者はウェブ上であなたをフォローする必要はありません。

あなたはログインしています。あなたは彼らのサイトにいます。あなたは買っています。

彼らは、広告主が最も望む 1 つのシグナル、つまり、あなたが実際に購入したものを所有しています。

これはファーストパーティ データと呼ばれ、プライバシー ルールではまったく異なる方法で扱われます。

📈 状況に応じた成長

小売メディアは現在、割合で最も急速に成長している主要な広告チャネルです。

米国の支出は 2026 年に 17.2% 増加しますが、ソーシャル メディア広告の伸びは 11% 未満です。

どこからかお金が移動してきました

広告予算が単一チャネルほど急速に増加することはほとんどありません。

つまり、小売メディアは支出を増やすだけでなく、シェアを獲得しているのです。

ここでのすべてのドルは検索、ソーシャル、ディスプレイから生まれました。

だからこそ、オンラインで販売する人にとってこの変化は重要なのです。

ここでも見積もりは一致しません

2026 年の数字は 620 億ドルから 2,039 億ドルまで表示されます。

この広がりは、その数字が米国か世界か、そして小売メディアとして何をカウントするかによって決まります。

店内スクリーンを含むものもあります。一部には、マーケットプレイス検索広告のみが含まれます。

ソーシャルコマースと同様に、引用する前に定義を確認してください。

💵 年々登る

米国の小売メディア支出は年間 603 億 2000 万ドルから 710 億 9000 万ドルに増加しました (Improvado、2026)。

これは、12 か月で 110 億ドル近くの新たな広告収入に相当します。

そのお金が集中する場所

少数の非常に大規模な小売業者がその大部分を占めています。

ここでは、ほとんどの広告市場よりも規模が重要です。

データが販売に値するようになるには、何百万人もの買い物客がログインする必要があります。

小売メディアが大手企業に最初に報酬を与えるのはこのためです。

第二波

中規模小売業者は現在、独自のネットワークを立ち上げています。

広告主は 50 もの異なる広告プラットフォームを望んでいないため、多くの企業は苦戦するでしょう。

統合、または一度に複数の製品を購入するアグリゲーターが期待されます。

🌍 世界的に見てどのくらいの大きさですか?

2025 年の世界の小売メディア支出は約 1,840 億ドルでした (Improvado、2026)。

2030年までに3120億ドルを超えるとの予測もある。

これは、この期間中、年間約 11% の成長を意味します。

世界の金利が米国の金利よりも低い理由

米国市場はさらに進んでおり、その 17.2% はチャネルの成熟を反映しています。

世界的な数字は、速い市場と遅い市場を合わせた平均値です。

成長率の鈍化は正常であり、通常は市場が現実化している兆候です。

🏪 小売メディアの実際の仕組み

仕組みは専門用語が示すよりも単純です。

フォーマット	どのように見えるか
スポンサー付き商品リスト	検索結果への有料掲載
小売店サイトに広告を表示する	カテゴリページのバナー
オフサイトターゲティング	他の場所をターゲットにするために使用される小売業者のデータ
店内デジタルスクリーン	棚またはレジにある広告
メールとアプリのプレースメント	小売業者のメッセージ内のスポンサー付きスロット

最初の行がお金の大部分です。

マーケットプレイスを検索すると、上位の結果には報酬が支払われることがよくあります。

なぜブランドがお金を払うのか

なぜなら、それは購入したまさにその瞬間に座っているからです。

小売店で「ランニング シューズ」を検索している人は、何もせずに閲覧しているわけではありません。

彼らは手の届くカードを手にしながら、選択肢の中から選択しているのです。

その意図は、ニュース サイトのバナーよりもはるかに価値があります。

小売業者が愛用する理由

商品の販売に比べて、広告のマージンは莫大です。

スーパーマーケットは食料品で数パーセントの利益を上げています。

広告収入は何倍もの利益をもたらす可能性があります。

利益率の低い小売業者にとって、これはビジネスで最も収益性の高い部分になる可能性があります。

⚖️ 誰も投票しなかったプライバシー取引

ここは慎重に考えるべき部分です。

プライバシーを向上させるために、サードパーティ Cookie が削除されました。

それらに取って代わられたのは、小売業者がすでにあなたの購入に関して保持しているデータです。

それは明らかにプライベートなことではありません。それは違ってプライベートです。

なぜそれが間違いなく優れているのか

データは購入先として選択した会社に保管されます。

そこには追跡者の目に見えないネットワークではなく、本当の関係があります。

ファーストパーティデータに関するルールがより明確になり、同意を見つけやすくなります。

なぜそれがさらに悪いのか

購入履歴は閲覧履歴よりも明らかです。

何を見たかよりも、何を買ったかがあなたについてもっと語ります。

そして小売業者は現在、より多くの商品を回収する強力な経済的理由を持っています。

追跡する動機は消えるどころか変化した。

正直な要約

Cookie の廃止により、ある種の監視が減少しました。

また、ショッピング データが直接価値を持つ市場も生まれました。

どちらの記述も真実であり、ほとんどの報道では最初の記述のみが報告されています。

🧼 クリーンルーム: これからも聞かれる用語

データ クリーン ルームは、小売メディア取引において標準になりつつあります (Rockbot、2026)。

一度説明すれば、このアイデアは簡単です。

2 社はデータを渡さずに比較したいと考えています。

仕組み

双方がデータを制御された環境に置きます。

クエリはそれに対して実行されますが、どちらの当事者も相手の生のレコードを抽出することはできません。

集計結果のみが出てきます。

個人データを転送することなく測定が可能です。

なぜそれらが重要なのか

これらにより、広告が常に苦労してきた質問にブランドが答えられるようになりました。

この広告を見た人は実際に商品を購入しましたか?

クリーンルームがなければ、その質問はサイト全体で追跡する必要があります。

限界

クリーンルームは高価であり、運営も複雑です。

彼らは大規模な広告主や大規模な小売業者を支持します。

小規模販売者は、自社のプラットフォームがメリットを提供する場合にのみメリットを享受できます。

🛒 マーケットプレイスで販売する場合の意味

小規模な販売者にとって、小売メディアはチャンスではありません。それはコストです。

Effect	あなたにとってそれが何を意味するか
上位の結果は有料になります	有機的な可視性が低下する
競合他社があなたの条件に入札します	ブランド検索が傍受される
広告はほぼ義務化される	実質的な料金の引き上げ
大手ブランドは小規模ブランドを上回ります	時間の経過とともにコストが上昇する
データの利点はプラットフォームにあります	あなたは彼らよりも物事をあまり見ていません

3 行目は経済学を変える行です。

有料の紹介が必要になると、より高い手数料として機能します。

それに対してどう対処するか

マーケットプレイスでの実際の販売コストを計算します。

手数料、フルフィルメント料金、広告を一緒に含みます。

多くの売り手は、実質レートがヘッドラインコミッションをはるかに上回っていると感じています。

私たちの 中小企業向けソフトウェアガイド これらのコストの追跡については説明します。

自分のチャンネルを所有する場合

これがすべての根底にある戦略的な議論です。

自分のサイトでは、ファーストパーティ データを保持します。

また、顧客との関係や電子メール アドレスも保持します。

小売メディアは、ダイレクト チャネルの必要性をここ 10 年間で最も強く主張しています。

🔐 誰も言及しないデータリスク

小売メディアには、より多くの顧客データが保持されていることが報酬として与えられます。それにはコストがかかります。

あなたが保持するデータは、侵害される可能性のあるデータです。

現在、侵害の平均コストは 499 万ドルで、1 年で 12% 増加しています (IBM、2026 年)。

小売メディア ビジネスは、設計上、大規模な顧客データベースです。

なぜこれが直結するのか

広告価値は詳細な購入履歴から生まれます。

詳細な購入履歴はまさに攻撃者が望むものです。

広告収入を得るのと同じ資産が侵害の危険を生み出します。

私たちの breach cost analysis その暴露にかかる費用をカバーします。

保持テンション

セキュリティを適切に実践するには、不要になったデータを削除する必要があります。

小売メディア経済学では、歴史がターゲティングを向上させてきたため、すべてを維持すると言われています。

これら 2 つのインセンティブは反対の方向を向いています。

ほとんどの組織は、収益を優先してその緊張を解決します。

🏛️ 規制当局が注目しているもの

3 つの分野が注目を集めており、それぞれが市場を再形成する可能性があります。

懸念	何が検査されているのか
自己優先	プラットフォームは自社の製品を優先しますか?
広告の透明性	有料紹介は明確にラベル付けされていますか?
購入データの使用	同意には意味があったのか？
市場支配力	販売者は現実的にオプトアウトできるでしょうか?

最後の行は最も鋭い質問です。

広告が事実上表示される必要がある場合、それは本当に任意でしょうか?

規制当局は、選択が選択でなくなった場合には注意深く監視する傾向があります。

これが予測にとって大きなリスクとなる理由

ほとんどの予測は、現在のルールが継続することを前提としています。

自己優先か同意かに関する判決は、経済状況を急速に変える可能性がある。

ここで引用されている成長予測はいずれもそれを織り込んでいない。

売り手はそれについて何をすべきか

1 つのプラットフォームの条件だけで機能するビジネスを構築しないでください。

たとえそれが小さくても、直接チャネルを存続させてください。

それは保険であり、理想主義ではありません。

📊 数字が滑りやすい場所

小売メディアの統計には、急成長を遂げている他のカテゴリと同様の懐疑的な見方が必要です。

質問	なぜ数値が変わるのか
米国ですか、それとも世界ですか？	およそ3倍の差
店内スクリーンも含まれますか?	大幅に追加
マーケットプレイスの広告のみですか、それともすべての小売業者ですか?	大きな効果
総支出ですか、それとも純収入ですか?	仲介手数料が含まれるか含まれないか
誰がそれを出版しましたか？	広告プラットフォームは著名人の恩恵を受ける

最後の行はここでは異常に強く当てはまります。

小売メディア調査の多くは、小売メディア サービスを販売する企業によって出版されています。

多くの場合、その数字とセールストークは同じ組織から発信されています。

しっかりと確立されているもの

広がりにもかかわらず、その方向性には異論はありません。

小売メディアはソーシャル広告や検索広告よりも急速に成長しています。

その成長は、プライバシーの変化と購入意向データによって促進されています。

これらの結論はあらゆる情報源に当てはまります。

🔮 次はどこへ行くのか

2025 年の世界の支出は約 1,840 億ドルで、2030 年までに 3,120 億ドルを超えると予測されています。

これは、5 年間で年間約 11% の成長を意味します。

これは、2026 年に予想される 17.2% よりも遅いことに注意してください。

なぜ予報が遅くなるのか

新しいカテゴリーからの急速な成長は必ず減速します。

簡単な予算の変更が最初に起こります。

通常、時間の経過とともに減速する予測は、そうでない予測よりも信頼性が高くなります。

非常に高い成長率を示す直線予測には疑念が生じるはずです。

何がイメージを変える可能性があるのか

規制が最大の変数です。

購入データの使用に関する規則が強化されると、モデルはさらに困難になります。

競争規制当局も、プラットフォームが自社製品に有利かどうかを調査している。

どちらのリスクもほとんどの予測に織り込まれていません。

🧭 広告主が実際にやるべきこと

規模に関係なく、3 つの実用的な結論が得られます。

アトリビューションではなく、インクリメンタリティを測定します。 広告が販売の原因になったかどうかを尋ねます。

小売メディアのレポートが優れているように見えるのは、すでに購入している人々を捉えているからでもあります。

マーケットプレイスであなたのブランドを検索している人は、とにかく購入する可能性が高いです。

インクリメンタリティの問題の説明

すでにレジに歩いている人々に宣伝するためにお金を払うことを想像してみてください。

報告されるコンバージョン率は素晴らしいものになるでしょう。

実際に追加される売上はゼロに近いでしょう。

それが小売メディアにおける中心的な測定リスクです。

プラットフォームがこれほど良い結果を報告する理由

彼らは、誰かが広告を見た後に何が起こったかを測定します。

いずれにしても、何が起こったのかを簡単に測定することはできません。

それは欺瞞ではありません。これは本当に難しい測定問題です。

しかしそれは、報告されているリターンがほぼ常に素晴らしいものであることを意味します。

プラットフォームから報告されるパフォーマンスを上限として扱います。

安くお試しする方法

キャンペーンを 2 週間一時停止します。キャンペーンの売上ではなく、総売上に注目してください。

総売上高がほとんど変わらない場合、広告は既存の需要を捉えていることになります。

答えが不快なものであることが多いため、このテストを実施する広告主はほとんどありません。

🧾 実際の例: 小売メディアが販売者に実際にもたらすコスト

抽象的な料金は過小評価されがちです。ここでは算術です。

マーケットプレイスの年間売上が 100,000 ドルの販売者を考えてみましょう。

料金	通常のレート	金額
マーケットプレイス手数料	15%	$15,000
フルフィルメント手数料	10%	$10,000
目に留まり続けるための広告	8%	$8,000
チャネルの総コスト	33%	$33,000

ヘッドラインコミッションは 15% でした。

実際の販売コストは収益の 3 分の 1 近くでした。

なぜ広告は上昇傾向にあるのか

入札は競争力があります。宣伝する販売者が増えれば増えるほど、認知度の価格は上昇します。

入札しない販売者は、入札する販売者よりも順位を失います。

その結果、ゆっくりとした構造的なコスト増加が生じます。

この人は行儀が悪い人ではありません。それがオークションの仕組みです。

実行する価値のある比較

自分の直接チャネルについても同じ合計を計算します。

トラフィックを獲得するために必要な支払い手数料、ホスティング、マーケティングが含まれます。

多くの販売者は、広告コストを考慮すると、ダイレクトの方が想定よりも安いことに気づきます。

私たちの ecommerce growth analysis より広範な市場の全体像をカバーしています (米国国勢調査局、2026 年)。

📉 去った広告はどうなったのか

小売メディアは他のところから予算を獲得することで成長しました。

どこで何が起こるかを理解することは、次に何が起こるかを予測するのに役立ちます。

Channel	What changed
ディスプレイ広告	Cookie の損失による最も大きな打撃
ソーシャル広告	まだ成長しているが、11%未満
検索広告	回復力 — すでにインテントベース
小売メディア	シフトを吸収する

どのチャンネルが持ちこたえたかに注目してください。

検索が生き残ったのは、クロスサイト追跡にあまり依存していなかったからだ。

監視ではなく意図に基づいて構築されたチャネルは最も影響を受けませんでした。

その下のレッスン

誰かが積極的に探しているために機能する広告は、耐久性があります。

誰かをフォローしたことで機能する広告は脆弱です。

プライバシー規則は今後も強化されていくだろう。インテントベースのチャネルは勝ち続けます。

小規模販売者にとってそれは何を意味するか

あなたが販売する商品を誰かが検索しているときに見つけられるようにすることに重点を置きます。

これは、どのターゲティング戦略よりも安価で耐久性があります。

これはプラットフォームのルールに依存しない利点でもあります。

🚫 このデータではわからないこと

それは小売メディアがより効果的であることを証明するものではありません。 報告された収益には既存の需要が含まれています。

プライバシーが向上したかどうかは定かではありません。 ある形式の追跡が別の形式に取って代わりました。

米国の比重が非常に高いです。 他の市場は異なる段階にあります。

その多くはベンダーが公開したものです。 小売メディアの販売者は、小売メディアのサイズを公表します。

反事実を見ることはできません。 他の場所でその予算がどれだけの利益をもたらしたのかは誰にもわかりません。

🏁 短縮版

サードパーティ Cookie はほとんど消滅し、広告には新しいターゲティング データが必要になりました。

小売業者には、顧客が実際に購入したものという、入手可能な最良の代替品がありました。

米国の小売メディア支出は 2026 年に約 710 億 9 千万ドルに達し、17.2% 増加しました。

ソーシャル広告の成長率は 11% 未満であるため、予算は変動しています。

大手ブランドにとって、これは新しいチャネルです。小規模な販売者にとって、目立つためのコストが増大しています。

そして、プライバシーの話は見た目よりも複雑です。

監視は終わっていなかった。それはより良い法的根拠とより強力なビジネスケースのある場所に移転しました。

通常の伝え方のほうが簡単なので、これははっきりと言う価値があります。

Cookie は悪かったのですが、なくなり、プライバシーが改善されました。

実際に何が起こったかというと、データがレジに近づいたということです。

それが良いかどうかは、プライバシーが何のためにあると考えるかによって決まります。 📡

❓ よくある質問

リテールメディアとは何ですか?

小売業者が自社の顧客購入データを使用してターゲットを絞り、自社のサイト、アプリ、店舗で販売する広告。

2026 年に小売メディアはどれくらいの規模になるでしょうか?

米国の支出は17.2％増の約710億9000万ドルと予想されている。世界の数字は定義によって大きく異なります。

なぜこれほど急速に成長しているのでしょうか?

サードパーティ Cookie は主に広告スタックから離れており、小売業者はサードパーティ Cookie に代わるファーストパーティの購入データを保持しています。

小売メディアはプライバシーに優れているのでしょうか?

明らかに優れているというよりは、違います。データは選択した会社に残りますが、閲覧履歴よりも購入履歴の方が明らかです。

データクリーンルームとは何ですか?

2 つの企業が相手方の生の記録を抽出することなく、結合されたデータ全体を測定できる制御された環境。

小売メディアは小規模な販売者にとって有益でしょうか?

通常、それはコストです。有料の掲載枠が上位の結果を占めるようになるにつれて、広告を目に留まり続けることが必要になります。

小売店メディア広告が機能するかどうかを確認するにはどうすればよいですか?

インクリメンタリティをテストします。キャンペーンを一時停止し、キャンペーンで報告された売上ではなく総売上を監視します。

公表されている数値がこれほどばらつくのはなぜでしょうか?

その数が米国か世界か、また店内のスクリーンとオフサイトのターゲティングが含まれるかどうか。

販売者にとって小売メディアの実際のコストはいくらでしょうか?

ヘッドラインコミッション以上のものです。 15% のコミッション、10% のフルフィルメント、8% の広告は、チャネルのコストの 33% です。

なぜ検索広告は Cookie を失っても生き残れたのでしょうか?

それはすでにインテントベースだったからです。検索している人は、追跡されることなく、自分が何を望んでいるのかを教えてくれます (Adtelligent、2026)。

より多くの顧客データを保持するとリスクが生じますか?

はい。平均侵害費用は 499 万ドル (IBM、2026 年) であり、小売メディアは詳細な購入履歴を保持することで機能します。

規制当局は何を見ているのでしょうか?

自己優先、広告ラベル付け、購入データへの同意、販売者が現実的に広告をオプトアウトできるかどうか。

代わりに直接販売したほうがいいでしょうか？

小売メディアは、自分のサイトでデータ、マージン、顧客関係を保持しているため、その傾向が強まります。

📚 参考文献

改善。 （2026年）。 2026 年のトップ小売メディア ネットワーク: ランキングとベンチマーク2026年8月8日に取得。 https://improvado.io/blog/top-retail-media-networks

ロックボット。 （2026年）。 2026 年の小売メディアのトレンド2026年8月8日に取得。 https://blog.rockbot.com/retail-media-trends-2026

賢い。 （2026年）。 小売メディア市場の見通し: 主要データと成長予測2026年8月8日に取得。 https://adtelligent.com/blog/retail-media-market-outlook/

米国国勢調査局。（2026年） 四半期ごとの小売eコマース売上高：2026年第1四半期2026年8月8日に取得。 https://www.census.gov/retail/ecommerce.html

IBM。（2026年） データ侵害報告書の費用（2026年）2026年8月8日に取得。 https://www.ibm.com/reports/data-breach

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この分析について

小売メディア調査は小売メディア サービスを販売する企業によって発行されることが異常に多く、それは隠されるのではなく本文に記載されています。 2026 年の予測が 620 億ドルから 2,039 億ドルの範囲である場合は、その範囲が示され、その理由が説明されています。数値は2026年8月8日に確認されました。